CTR, czyli Click-Through Rate, to wskaźnik wyrażający procentowy stosunek liczby kliknięć w określony link, reklamę lub element interaktywny do liczby wyświetleń tego linku, reklamy lub elementu. Jest to kluczowy miernik efektywności kampanii marketingowych, szczególnie w kontekście reklam internetowych, email marketingu oraz innych form promocji online.

Wzór CTR: CTR = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) * 100%

Wyjaśnienie:

• Liczba kliknięć to ilość razy, kiedy użytkownicy kliknęli w daną reklamę, link lub element interaktywny.
• Liczba wyświetleń to całkowita liczba razy, kiedy reklama, link lub element został wyświetlony użytkownikom.

CTR jest kluczowym miernikiem skuteczności reklam i kampanii marketingowych. Wyższy CTR wskazuje, że reklama lub link przyciąga uwagę odbiorców i skłania ich do działania, co jest pożądane w kampaniach reklamowych i promocyjnych. Niski CTR może sugerować, że reklama jest mniej atrakcyjna lub nie spełnia oczekiwań odbiorców.

CTR jest szczególnie ważny w kontekście reklam online, gdzie umożliwia ocenę efektywności kampanii PPC (Pay-Per-Click), której koszt jest uzależniony od liczby kliknięć. Wysoki CTR oznacza, że kampania przyciąga zainteresowanie użytkowników, a reklama jest dobrze dopasowana do grupy docelowej. Niski CTR może sugerować potrzebę optymalizacji kampanii lub zmiany strategii reklamowej.

CTR można analizować dla różnych obszarów marketingu, takich jak kampanie reklamowe, newslettery, banery reklamowe, posty na mediach społecznościowych itp. Pozwala to marketerom mierzyć skuteczność działań i podejmować odpowiednie działania w celu poprawy wyników.

Podsumowując, CTR (Click-Through Rate) to wskaźnik procentowy, który wskazuje, jak wiele użytkowników kliknęło w określony link, reklamę lub element interaktywny w stosunku do liczby wyświetleń. Jest to kluczowy miernik skuteczności kampanii marketingowych, który pozwala na ocenę efektywności działań i podejmowanie odpowiednich działań w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców i poprawy wyników marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.