HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) to zabezpieczona wersja protokołu HTTP, wykorzystywana do przesyłania danych między przeglądarką użytkownika a serwerem, na którym znajduje się strona internetowa. Odpowiednie zabezpieczenie połączenia jest osiągnięte poprzez szyfrowanie danych, co ma na celu zapobieganie nieautoryzowanemu dostępowi do informacji oraz zagwarantowanie poufności i integralności przesyłanych danych.

Opis działania HTTPS: Gdy użytkownik wpisuje adres strony internetowej poprzedzony protokołem HTTPS w przeglądarce i naciska enter, przeglądarka inicjuje zabezpieczone połączenie z serwerem, na którym znajduje się ta strona. Proces ten odbywa się za pomocą protokołu SSL/TLS, który umożliwia wymianę kluczy szyfrujących między przeglądarką a serwerem. Dzięki temu dane przesyłane między stroną a użytkownikiem są zaszyfrowane, a potencjalny intruz nie może ich odczytać.

Znaczenie HTTPS w marketingu: W dzisiejszych czasach zabezpieczenie witryny za pomocą protokołu HTTPS jest nie tylko ważnym elementem dbałości o bezpieczeństwo danych użytkowników, ale także istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google. W 2014 roku Google ogłosił, że szyfrowanie HTTPS jest uwzględniane w algorytmach indeksowania, co oznacza, że witryny zabezpieczone tym protokołem mogą uzyskać korzyści w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że strony korzystające z HTTPS mogą być wyżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania niż strony korzystające tylko z HTTP.

Dodatkowo, widoczność oznaczenia „bezpieczne” (zamknięty zamek) w pasku adresu przeglądarki może wpływać na zaufanie użytkowników do witryny. Strony, które nie korzystają z HTTPS, mogą być oznaczane jako „niebezpieczne”, co może zniechęcać odwiedzających do interakcji z daną witryną.

Wprowadzenie protokołu HTTPS na stronie internetowej jest więc kluczowe z punktu widzenia marketingu, zarówno w kontekście bezpieczeństwa użytkowników, jak i pozycjonowania witryny w wynikach wyszukiwania. Dbałość o bezpieczne połączenie między użytkownikiem a stroną, a także odpowiednie informowanie go o tym zabezpieczeniu, mogą przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów i poprawy wizerunku firmy.

Protokół HTTPS jest konieczny do uruchomienia np. kampanii produktowych w Google Ads.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.