„Link przychodzący”, w środowisku marketingu internetowego, znany również jako „backlink” lub „inbound link”, to odnośnik lub hyperlink, który prowadzi z jednej strony internetowej do innej. Oznacza to, że w momencie kliknięcia na dany link, użytkownik zostaje przeniesiony z jednej witryny do drugiej, umożliwiając łatwe poruszanie się po sieci.

Linki przychodzące stanowią kluczowy element strategii SEO (Search Engine Optimization) i są ważnym wskaźnikiem dla wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Wartość linku przychodzącego wynika z faktu, że jest on traktowany jako rekomendacja lub głos poparcia dla danej strony internetowej. Im więcej jakościowych linków przychodzących ma strona, tym bardziej wiarygodna i wartościowa jest w oczach wyszukiwarek.

Istnieje wiele czynników, które wpływają na wartość linku przychodzącego:

1. Jakość strony źródłowej: Jeśli link pochodzi z renomowanej i zaufanej strony o podobnej tematyce, ma większą wartość niż link z nieznanej lub mało istotnej strony.

2. Relevancja: Linki powinny być powiązane z zawartością strony, do której prowadzą. Linki związane z tematem strony docelowej są bardziej wartościowe.

3. Anchor text: Anchor text, czyli tekst, który jest klikalny i prowadzi do innej strony, powinien być związany z treścią strony docelowej. Odpowiednio dobrane anchor texty zwiększają wartość linku.

4. Ilość linków: Posiadanie wielu linków przychodzących może poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, jednak jakość jest równie ważna jak ilość.

Linki przychodzące są nie tylko korzystne dla pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie, co może prowadzić do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększenia konwersji. Dlatego wielu marketerów skupia się na strategiach budowania linków przychodzących, takich jak outreach, content marketing, czy udział w branżowych katalogach.

Warto pamiętać, że linki przychodzące powinny być zdobywane w sposób naturalny i etyczny. Unikanie spamu, dbanie o jakość treści na stronie, oraz budowanie wartościowych relacji z innymi stronami to klucz do osiągnięcia korzyści wynikających z linków przychodzących.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.