Zero-click to wyszukiwania, po których nikt nie wchodzi na żadną stronę, bo odpowiedź widać już w wynikach — w ramce z definicją, w wizytówce firmy albo na mapie.
Dla części haseł to dziś norma. Kto wpisuje godziny otwarcia albo numer telefonu, dostaje je bez klikania.
Przykład. Warsztat nie mógł zrozumieć, dlaczego ruch na stronie stoi, a telefonów przybywa. Odpowiedź była w statystykach profilu w Google: kilkaset połączeń miesięcznie wykonanych prosto z wizytówki. Strona nie była w tej drodze potrzebna. Firma przestała mierzyć skuteczność wejściami, a zaczęła telefonami.
Co z tym robić. Zadbać o kompletny profil firmy i oznaczenia w danych strukturalnych, żeby to właśnie twoje informacje trafiały do wyników. Widoczność bez kliknięcia też jest widocznością.
Na co uważać. Przy hasłach informacyjnych trzeba realnie oceniać potencjał ruchu. Jeśli Google odpowiada na pytanie w ramce, artykuł na ten temat przyniesie mniej wejść, niż sugerują liczby wyszukiwań.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
