Aplikacja natywna to termin używany w dziedzinie technologii i marketingu mobilnego, który opisuje specyficzne dla danego systemu operacyjnego aplikacje mobilne, zaprojektowane i zbudowane przy użyciu specjalistycznych języków programowania i narzędzi.

Aplikacje natywne są tworzone z myślą o konkretnym systemie operacyjnym – takim jak iOS lub Android – i są dystrybuowane przez dedykowane platformy, takie jak App Store dla iOS i Google Play Store dla Android. Każdy z tych systemów operacyjnych wymaga użycia różnych języków programowania: dla iOS jest to Swift lub Objective-C, a dla Androida Kotlin lub Java.

Podstawowym celem aplikacji natywnych jest zapewnienie najwyższej możliwej wydajności i optymalizacji, wykorzystując pełnię możliwości danego systemu operacyjnego i sprzętu. Aplikacje natywne są w stanie bezpośrednio korzystać z funkcji systemu operacyjnego, co pozwala na integrację z narzędziami systemowymi, takimi jak kamera, mikrofon, GPS, czy powiadomienia push.

Z punktu widzenia marketingu, aplikacje natywne oferują wiele korzyści. Po pierwsze, zapewniają lepszą wydajność i szybkość działania, co może prowadzić do lepszego doświadczenia użytkownika i zwiększenia satysfakcji klienta. Po drugie, mogą one skuteczniej angażować użytkowników poprzez funkcje dostępne tylko na określonej platformie, takie jak powiadomienia push czy skróty aplikacji.

Jednak aplikacje natywne mają również swoje wady. Proces tworzenia aplikacji natywnych może być czasochłonny i kosztowny, zwłaszcza jeśli aplikacja ma być dostępna na kilku platformach, co wymaga pisania oddzielnych kodów dla każdego systemu operacyjnego. Aplikacje te wymagają również regularnych aktualizacji i konserwacji, aby zachować zgodność z najnowszymi wersjami systemów operacyjnych i sprzętu.

Mimo tych wyzwań, aplikacje natywne są często preferowane przez firmy i deweloperów ze względu na ich wydajność, możliwości dostosowania i integracji z systemem operacyjnym, a także z powodu lepszej kontroli nad prywatnością i bezpieczeństwem. Dlatego w marketingu mobilnym aplikacje natywne odgrywają kluczową rolę.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.