„BERT” to zaawansowany algorytm przetwarzania języka naturalnego (Natural Language Processing, NLP) opracowany przez Google. Nazwa „BERT” jest skrótem od „Bidirectional Encoder Representations from Transformers”, co w tłumaczeniu na język polski oznacza „Kodowania Enkodera Dwukierunkowego z Mechanizmami Transformacji”. Jest to jeden z najważniejszych i największych kroków w rozwoju algorytmów wyszukiwania w Google, wprowadzony w październiku 2019 roku.

„BERT” to zaawansowany algorytm przetwarzania języka naturalnego opracowany przez Google, mający na celu lepsze zrozumienie kontekstu i znaczenia wyrażeń zawartych w zapytaniach użytkowników. Jest to jedna z najnowocześniejszych metod sztucznej inteligencji zastosowanych w wyszukiwarce Google, która znacznie poprawiła jakość i trafność wyników wyszukiwania.

Główne cechy i działanie algorytmu „BERT”:

1. Dwukierunkowy kontekst: „BERT” opiera się na architekturze „Transformer”, która pozwala na uwzględnienie kontekstu zarówno przed jak i po analizowanym słowie. Dzięki temu algorytm może lepiej zrozumieć związki między wyrazami w zdaniach.

2. Pre-trenowanie: Algorytm jest trenowany na dużych zbiorach danych tekstowych, aby zrozumieć język naturalny i wydobyć ogólną wiedzę o znaczeniu słów i zdań.

3. Fine-tuning: Po etapie pre-trenowania, algorytm jest dostosowywany (fine-tuning) do konkretnej funkcji wyszukiwania Google, co pozwala na dostosowanie go do specyfiki wyszukiwania internetowego.

4. Zrozumienie kontekstu: „BERT” pomaga Google lepiej zrozumieć intencje użytkowników i poprawnie interpretować zapytania wieloznaczne, uwzględniając kontekst wyrazów w zdaniach.

Korzyści wprowadzenia algorytmu „BERT” dla użytkowników i marketingu:

1. Lepsza trafność wyników: Dzięki „BERT”, Google jest w stanie lepiej dopasować wyniki wyszukiwania do intencji użytkownika i zrozumieć bardziej skomplikowane zapytania.

2. Poprawiona obsługa pytań i zdań dłuższych: Algorytm „BERT” pomaga Google lepiej rozumieć pytania i zdania dłuższe, co jest szczególnie korzystne dla użytkowników szukających bardziej szczegółowych informacji.

3. Wzrost znaczenia SEO dla jakości treści: Algorytm „BERT” przypisuje większą wagę jakości treści i trafności odpowiedzi na pytania użytkowników, co zmusza twórców treści do skupienia się na dostarczaniu wartościowych informacji.

4. Lepsze wykorzystanie long-tail keywords: Dzięki „BERT”, Google może lepiej zrozumieć bardziej złożone frazy kluczowe, co pozwala na lepsze dopasowanie wyników do bardziej specyficznych zapytań użytkowników.

5. Skupienie na intencji użytkownika: Algorytm „BERT” skupia się na zrozumieniu intencji użytkownika, co pozwala na lepsze dostarczenie odpowiednich treści i produktów w odpowiedzi na ich zapytania.

Podsumowując, „BERT” to zaawansowany algorytm przetwarzania języka naturalnego opracowany przez Google, który znacznie poprawił jakość i trafność wyników wyszukiwania. Algorytm ten umożliwia lepsze zrozumienie kontekstu i znaczenia wyrażeń w zapytaniach użytkowników, co przyczynia się do lepszej obsługi pytań i zdania dłuższych, a także skupienia na intencji użytkownika.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.