„Dayparting” to termin z zakresu marketingu, szczególnie odnoszący się do strategii reklamowej, w której określone godziny lub dni tygodnia są wybierane do emitowania reklam lub innych treści marketingowych. Jest to technika wykorzystywana głównie w reklamie radiowej, telewizyjnej, cyfrowej i internetowej, aby dotrzeć do odpowiednich grup docelowych w odpowiednich momentach.

Celem Daypartingu jest optymalizacja efektywności kampanii reklamowych poprzez skupienie wysiłków na tych momentach, kiedy potencjalni odbiorcy są najbardziej aktywni i skłonni do podejmowania zakupów lub innych pożądanych działań. Analiza danych demograficznych, zachowań użytkowników i statystyk dotyczących ruchu i aktywności online lub offline jest kluczowa w wyznaczaniu optymalnych godzin i dni dla danej kampanii.

W praktyce Dayparting może wyglądać różnie w zależności od platformy reklamowej i medium. Na przykład w reklamie telewizyjnej, reklamodawca może wybrać określone pory dnia, kiedy ich reklamy będą emitowane na antenie, takie jak poranki, wieczory lub weekendy. W reklamie cyfrowej, takiej jak reklamy na stronach internetowych lub w mediach społecznościowych, reklamodawca może określić konkretne godziny, w których ich reklamy będą wyświetlane.

Zaletą strategii Dayparting jest możliwość zoptymalizowania budżetu reklamowego poprzez unikanie emitowania reklam w mniej efektywnych czasach, gdy potencjalni klienci mogą być mniej aktywni lub bardziej skoncentrowani na innych czynnościach. Dzięki temu, reklamodawcy mogą osiągnąć lepsze wyniki i wyższą konwersję z kampanii, przy jednoczesnym ograniczeniu marnowania budżetu na nieefektywne wyświetlenia reklam.

Warto jednak pamiętać, że optymalne godziny i dni dla kampanii mogą się różnić w zależności od branży, typu produktu lub usługi, grupy docelowej i lokalizacji geograficznej. Dlatego istotne jest monitorowanie wyników kampanii, testowanie różnych godzin i dni, oraz dostosowywanie strategii Daypartingu na podstawie zebranych danych i analiz.

Podsumowując, Dayparting to strategia reklamowa, w której określone godziny lub dni tygodnia są wybierane do emitowania reklam lub innych treści marketingowych, w celu dotarcia do odpowiednich grup docelowych w odpowiednich momentach. Jest to technika optymalizująca efektywność kampanii reklamowych i pozwalająca na zoptymalizowanie budżetu poprzez unikanie reklam w mniej efektywnych czasach. Reklamodawcy powinni jednak pamiętać o indywidualnych cechach swojej kampanii i regularnym monitorowaniu wyników w celu dostosowywania strategii Daypartingu dla najlepszych efektów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.