„Earned media” to pojęcie z dziedziny marketingu, public relations i reklamy, które odnosi się do rodzaju medialnej ekspozycji, jaką otrzymuje firma, marka, produkt lub usługa za darmo, dzięki działaniom osób trzecich, niezależnych od samej firmy. Jest to pojęcie przeciwstawione „paid media” (opłacone media) i „owned media” (własne media), które razem tworzą tzw. „trzy filary” strategii marketingowej.

W earned media promocja i ekspozycja marki pochodzi od mediów, influencerów, dziennikarzy, blogerów, użytkowników mediów społecznościowych i innych osób trzecich, które dobrowolnie publikują informacje, recenzje, artykuły lub wzmianki na temat firmy lub jej produktów/usług. Zyskanie earned media jest wynikiem pozytywnych doświadczeń klientów, jakości produktów, oryginalnych kampanii marketingowych i dobrych relacji z mediami i influencerami.

Rodzaje earned media mogą obejmować:

1. Recenzje produktów: Opinie i recenzje użytkowników na forach internetowych, portalach recenzenckich czy mediach społecznościowych.

2. Działania influencerów: Wpisy i posty influencerów na Instagramie, YouTube lub innych platformach, promujące markę lub produkt.

3. Artykuły prasowe: Wzmianki lub artykuły na temat firmy w prasie lub branżowych czasopismach.

4. Wspomnienia w mediach społecznościowych: Wzmianki o marce lub produkcie na portalach społecznościowych, w tym udostępniane posty, komentarze, tagi i recenzje.

5. Udział w wydarzeniach branżowych: Obecność firmy na konferencjach, targach, wydarzeniach branżowych, co może skutkować relacjami prasowymi i wzmiankami w mediach.

6. Viralne treści: Tworzenie unikalnych i zaskakujących treści, które są intensywnie dzielone przez użytkowników internetu.

Zyskanie earned media jest cenne, ponieważ jest to wiarygodne źródło informacji dla potencjalnych klientów. Kiedy pozytywne opinie i rekomendacje pochodzą od osób trzecich, są one bardziej autentyczne i przekonujące dla potencjalnych klientów niż tradycyjne reklamy. Zyskane media pomagają budować pozytywny wizerunek marki, zwiększyć zaufanie klientów i zainteresować nową grupę odbiorców.

Współcześnie, wraz z rozwojem mediów społecznościowych i internetowych platform do dzielenia się informacjami, earned media stało się jeszcze bardziej wpływowe i potężne, przyczyniając się do sukcesu marketingowego wielu firm i marek na całym świecie.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.