„Earned media” to pojęcie z dziedziny marketingu, public relations i reklamy, które odnosi się do rodzaju medialnej ekspozycji, jaką otrzymuje firma, marka, produkt lub usługa za darmo, dzięki działaniom osób trzecich, niezależnych od samej firmy. Jest to pojęcie przeciwstawione „paid media” (opłacone media) i „owned media” (własne media), które razem tworzą tzw. „trzy filary” strategii marketingowej.
W earned media promocja i ekspozycja marki pochodzi od mediów, influencerów, dziennikarzy, blogerów, użytkowników mediów społecznościowych i innych osób trzecich, które dobrowolnie publikują informacje, recenzje, artykuły lub wzmianki na temat firmy lub jej produktów/usług. Zyskanie earned media jest wynikiem pozytywnych doświadczeń klientów, jakości produktów, oryginalnych kampanii marketingowych i dobrych relacji z mediami i influencerami.
Rodzaje earned media mogą obejmować:
- Recenzje produktów: Opinie i recenzje użytkowników na forach internetowych, portalach recenzenckich czy mediach społecznościowych.
- Działania influencerów: Wpisy i posty influencerów na Instagramie, YouTube lub innych platformach, promujące markę lub produkt.
- Artykuły prasowe: Wzmianki lub artykuły na temat firmy w prasie lub branżowych czasopismach.
- Wspomnienia w mediach społecznościowych: Wzmianki o marce lub produkcie na portalach społecznościowych, w tym udostępniane posty, komentarze, tagi i recenzje.
- Udział w wydarzeniach branżowych: Obecność firmy na konferencjach, targach, wydarzeniach branżowych, co może skutkować relacjami prasowymi i wzmiankami w mediach.
- Viralne treści: Tworzenie unikalnych i zaskakujących treści, które są intensywnie dzielone przez użytkowników internetu.
Zyskanie earned media jest cenne, ponieważ jest to wiarygodne źródło informacji dla potencjalnych klientów. Kiedy pozytywne opinie i rekomendacje pochodzą od osób trzecich, są one bardziej autentyczne i przekonujące dla potencjalnych klientów niż tradycyjne reklamy. Zyskane media pomagają budować pozytywny wizerunek marki, zwiększyć zaufanie klientów i zainteresować nową grupę odbiorców.
Współcześnie, wraz z rozwojem mediów społecznościowych i internetowych platform do dzielenia się informacjami, earned media stało się jeszcze bardziej wpływowe i potężne, przyczyniając się do sukcesu marketingowego wielu firm i marek na całym świecie.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: YouTube — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
