Owned media to termin używany w marketingu, który odnosi się do aktywów i zasobów, które należą do danej marki lub firmy i które są w pełni kontrolowane przez nią. Są to kanały komunikacji, na których przedsiębiorstwo ma pełną swobodę publikowania treści, zarządzania nimi i interakcji z odbiorcami bezpośrednio, bez pośrednictwa innych platform czy firm.

Przykłady owned media to:

1. Strona internetowa: To jedno z głównych aktywów owned media. Strona internetowa firmy stanowi podstawę obecności online. To miejsce, gdzie firma może prezentować swoje produkty, usługi, misję, historię, zespół, kontakt oraz dostarczać wartościową treść dla swoich odwiedzających.

2. Blog: Wiele firm prowadzi własne blogi, na których publikuje regularnie artykuły, poradniki, analizy, czy case study. Blog pozwala na dzielenie się wiedzą, budowanie ekspertyzy, a także angażowanie i budowanie relacji z odbiorcami.

3. Profil na mediach społecznościowych: Mimo że media społecznościowe nie są w pełni własnością firmy, to jednak profile na takich platformach (np. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram) są aktywami owned media, ponieważ firma ma pełną kontrolę nad treściami publikowanymi na swoich profilach.

4. Newsletter: Wysyłka newslettera jest kolejnym przykładem owned media. Firma posiada bazę swoich subskrybentów i może regularnie wysyłać do nich newslettery z najnowszymi informacjami, ofertami, czy promocjami.

5. Aplikacje mobilne: Firmy, które posiadają własne aplikacje mobilne, mają pełną kontrolę nad treściami i funkcjonalnościami swoich aplikacji, dlatego stanowią one także owned media.

6. Materiały marketingowe: Do owned media zalicza się również wszelkie materiały drukowane lub cyfrowe, takie jak broszury, foldery, e-booki, czy katalogi, które firma może wykorzystać do komunikacji z klientami.

Właściwe wykorzystanie owned media jest kluczowe w strategii marketingowej. Dzięki temu firma ma pełną kontrolę nad komunikacją z klientami i może budować długoterminowe relacje. Dodatkowo, owned media pozwalają na uniknięcie ograniczeń i zmian algorytmów, które mogą mieć miejsce na platformach zewnętrznych, takich jak media społecznościowe czy wyszukiwarki.

Owned media są także ważnym elementem budowania wizerunku marki, budowania zaufania i angażowania klientów. Dlatego przedsiębiorstwa powinny dbać o jakość i spójność komunikacji na tych kanałach, dostarczać wartościowe treści i być aktywne w interakcji z odbiorcami.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.