„Exact Match Anchor” (pełna kotwica dopasowania) to termin z zakresu marketingu internetowego i SEO (Search Engine Optimization), odnoszący się do rodzaju kotwicy używanej w linkach prowadzących do danej strony internetowej. Kotwica to tekst lub fraza, która jest klikalnym odnośnikiem do innej strony. W przypadku „Exact Match Anchor”, kotwica jest dokładnym odzwierciedleniem słowa kluczowego lub frazy, na którą dana strona internetowa chce być zoptymalizowana w wynikach wyszukiwania.

W kontekście SEO, kotwice są ważnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, takich jak Google. Przyjmuje się, że gdy kotwica linku zawiera dokładne słowo kluczowe lub frazę, na którą dana strona ma być pozycjonowana, może to pozytywnie wpłynąć na pozycję tej strony w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania.

Przykład „Exact Match Anchor”: Załóżmy, że strona internetowa sprzedająca buty sportowe chce zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania dla słowa kluczowego „buty sportowe”. W takim przypadku, link prowadzący do tej strony może mieć kotwicę „buty sportowe”. Wówczas, w oczach wyszukiwarek, jest to odnośnik z dokładnie dopasowaną kotwicą, co może zwiększyć relevancję strony dla tego konkretnego zapytania.

Należy jednak pamiętać, że w dzisiejszych algorytmach wyszukiwarek, duży nacisk jest kładziony na naturalność i różnorodność kotwic, aby uniknąć podejrzanych praktyk SEO, które mogą zostać zinterpretowane jako spamowanie linków. Wszystkie kotwice powinny być zróżnicowane i odzwierciedlać naturalne użytkowanie linków na stronach internetowych. „Exact Match Anchor” może być używany, ale powinien stanowić jedynie część zróżnicowanego i naturalnego profilu linków, które wspierają jakość, wartość i autentyczność strony internetowej.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.