Algorytm Pingwin (Google Penguin) to kod nazwy dla algorytmu wyszukiwania Google, który został zaprezentowany po raz pierwszy w kwietniu 2012 roku. Głównym celem tego algorytmu jest zmniejszenie rankingu stron internetowych, które naruszają Google’s Webmaster Guidelines poprzez stosowanie technik manipulowania liczbą linków prowadzących do strony (co jest jednym z czynników używanych przez Google do określenia rankingu strony), znanym jako „black-hat SEO”. Te techniki, nazywane schematami linków, obejmują zakup linków, nadmierną wymianę linków i stosowanie zautomatyzowanych programów do tworzenia linków do strony.

1. Funkcjonowanie Pingwina

Pingwin działa poprzez identyfikację stron, które wykorzystują te techniki manipulacji linkami. Obejmuje to analizę jakości i naturalności profilu linków do strony. Jeżeli Google stwierdzi, że strona używa nieetycznych technik SEO, takich jak spamowanie linków lub tworzenie nienaturalnych linków, może nałożyć na nią kary, które prowadzą do znacznego spadku jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

2. Aktualizacje algorytmu Pingwin

Google regularnie aktualizuje i modyfikuje algorytm Pingwin w celu usprawnienia jego zdolności do wykrywania i karania stron korzystających z technik black-hat SEO. Na przykład, w październiku 2014 roku, Google wprowadziło Pingwina 3.0, który skupiał się na karaniu stron, które wcześniej uniknęły wykrycia. W 2016 roku, Google zintegrowało Pingwina z głównym algorytmem wyszukiwania, co oznaczało, że strony mogą być sprawdzane i karane na bieżąco, a nie tylko podczas okresowych aktualizacji algorytmu.

3. Wpływ Pingwina na SEO

Wprowadzenie Pingwina miało znaczący wpływ na praktyki SEO. W szczególności, zmusiło to marki i specjalistów SEO do skupienia się na budowaniu naturalnego profilu linków, opartego na tworzeniu wartościowych treści i zdobywaniu linków z autorytatywnych źródeł. Praktyki takie jak zakup linków, nadmierne linkowanie wewnętrzne i wykorzystywanie nisko jakościowych treści stały się znacznie mniej skuteczne i mogą prowadzić do kar.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.