Geotargeting to technika marketingowa polegająca na precyzyjnym określeniu lokalizacji geograficznej odbiorców i dostarczaniu im spersonalizowanych treści reklamowych na podstawie tego położenia. Jest to proces wykorzystywania danych o geolokalizacji, takich jak dane GPS, adres IP, sygnały z sieci komórkowych czy dane wi-fi, w celu docierania do użytkowników w określonych obszarach geograficznych. Dzięki geotargetingowi, reklamodawcy mogą dostosować swoje kampanie reklamowe do konkretnych regionów, miast, dzielnic lub innych geograficznych jednostek.

Definicja:

Geotargeting, znany także jako lokalne ukierunkowywanie, jest zaawansowaną techniką reklamową, która pozwala reklamodawcom dostarczać treści reklamowe i komunikaty marketingowe zgodne z lokalizacją geograficzną użytkowników. Ten proces pozwala na precyzyjne docieranie do określonej grupy odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowych i minimalizuje straty związane z niezainteresowanymi odbiorcami.

Funkcje i zastosowania geotargetingu w reklamie:

1. Targetowanie lokalne: Geotargeting umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam tylko dla użytkowników znajdujących się w konkretnych lokalizacjach, co jest szczególnie ważne dla lokalnych firm i usług, które chcą dotrzeć do potencjalnych klientów w swoim obszarze działania.

2. Personalizacja ofert i promocji: Geotargeting pozwala firmom dostosowywać swoje oferty, rabaty i promocje do konkretnych regionów, co zwiększa atrakcyjność ofert dla lokalnych społeczności i wpływa na zwiększenie sprzedaży.

3. Kampanie sezonowe i wydarzeniowe: Geotargeting jest szczególnie przydatny podczas organizacji kampanii sezonowych lub promocji związanych z lokalnymi wydarzeniami, takimi jak festiwale, koncerty czy targi.

4. Analiza efektywności kampanii: Geotargeting pozwala na dokładną analizę efektywności kampanii reklamowych w różnych regionach, co umożliwia reklamodawcom optymalizację kampanii i skupienie się na najbardziej perspektywicznych rynkach.

5. Wyszukiwanie lokalne: Geotargeting jest szczególnie przydatny dla firm związanych z branżą detaliczną i usługową, które chcą być widoczne dla użytkowników szukających lokalnych usług i produktów.

6. Kampanie mobilne: W reklamach mobilnych geotargeting pozwala na wyświetlanie reklam w określonych miejscach lub w momencie, gdy użytkownik znajduje się w konkretnym obszarze geograficznym.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.