Słowa wykluczające, zwane również negatywnymi słowami kluczowymi, są istotnym elementem marketingu w wyszukiwarkach (SEM) i strategii optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO). Są to słowa lub frazy, które marketerzy internetowi dodają do swoich kampanii marketingowych w celu wykluczenia niechcianych i nieodpowiednich wyników wyszukiwania, które mogą prowadzić do niepotrzebnego ruchu na stronie.

Rola słów wykluczających w marketingu cyfrowym

Podczas gdy podstawowym celem słów kluczowych jest przyciąganie określonej grupy docelowej do strony internetowej, słowa wykluczające mają na celu zapobieganie pojawianiu się reklam w wynikach wyszukiwania, które są niezwiązane z oferowanymi produktami lub usługami. Dzięki temu można skupić swoje wysiłki marketingowe na rzeczywiście zainteresowanych użytkownikach, co pozwala zwiększyć efektywność kampanii i zmniejszyć niepotrzebne wydatki na reklamę.

Zastosowanie słów wykluczających

Powiedzmy, że prowadzisz sklep z luksusowymi zegarkami. Twoje słowa kluczowe mogą obejmować frazy takie jak „zegarki męskie”, „zegarki luksusowe” itp. Jednak bez odpowiednich słów wykluczających, Twoje reklamy mogą pojawiać się również w wynikach wyszukiwania dla zapytań takich jak „zegarki męskie tanie” lub „zegarki męskie używane”. Dodanie tych fraz do listy słów wykluczających pozwoli uniknąć wyświetlania reklam dla osób, które poszukują tanich lub używanych zegarków, co prawdopodobnie nie przyniesie Ci żadnej wartości biznesowej.

Słowa wykluczające mogą być dodawane na różnych poziomach (na poziomie kampanii, grupy reklam itp.) w narzędziach do zarządzania reklamami, takich jak Google Ads. Istotne jest regularne przeglądanie i aktualizowanie listy słów wykluczających, aby zapewnić najwyższą efektywność kampanii reklamowych.

Podsumowanie

Słowa wykluczające to kluczowy element efektywnej strategii marketingu internetowego. Poprzez wykluczenie nieodpowiednich zapytań, firmy mogą lepiej ukierunkować swoje działania marketingowe, zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) z kampanii reklamowych, a także poprawić jakość ruchu na swojej stronie internetowej. Właściwe zarządzanie słowami wykluczającymi jest niezbędne dla osiągnięcia optymalnych wyników w dziedzinie marketingu cyfrowego.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.