Hiperłącze, znane również jako link lub odnośnik, to element w dokumencie elektronicznym (np. na stronie internetowej, w e-mailu czy w aplikacji) umożliwiający przeniesienie użytkownika do innej lokalizacji, zarówno w tym samym dokumencie, jak i na innej stronie internetowej. Hiperłącza są fundamentalnym narzędziem w marketingu internetowym, umożliwiającym łatwą nawigację po zasobach sieci, budowanie relacji z klientami i generowanie ruchu na stronie internetowej.

Podstawową cechą hiperłącza jest to, że może ono być klikalne, co oznacza, że użytkownik po najechaniu na nie myszką i kliknięciu zostanie przeniesiony do określonej lokalizacji. Hiperłącza mogą być stosowane w różnych kontekstach marketingowych, na przykład:

1. W reklamach: Hiperłącza w reklamach internetowych pozwalają na kierowanie użytkowników bezpośrednio do strony produktu, oferty lub sklepu online, co zwiększa szansę na dokonanie konwersji.

2. W treściach marketingowych: Umieszczanie hiperłączy w artykułach blogowych, newsletterach czy w treściach na stronie internetowej pozwala na dalsze pogłębianie tematu, prowadzenie do konkretnych źródeł informacji lub do innych treści związanych z tematem.

3. W social media: Hiperłącza są powszechnie używane w postach na platformach społecznościowych, co pozwala na przekierowanie użytkowników do stron, ofert lub treści poza daną platformą.

4. W e-mail marketingu: Hiperłącza w wiadomościach e-mail pozwalają na kierowanie odbiorców bezpośrednio do landing page’a, formularza rejestracyjnego, lub produktu.

Hiperłącza odgrywają kluczową rolę w kierowaniu ruchu na stronie internetowej, zwiększaniu zasięgu treści marketingowych i umożliwiają łatwe nawigowanie po zasobach internetowych. Ważne jest, aby linki były jasne, łatwe do zauważenia i skonstruowane w taki sposób, aby odzwierciedlały treść, do której prowadzą. Hiperłącza stanowią podstawowy element strategii marketingowych, pozwalając na budowanie więzi z klientami, generowanie konwersji i osiąganie celów marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.