Oznaczenie płatnej współpracy jest pojęciem związanym z marketingiem influencerów i odnosi się do wymogu ujawnienia przez influencera, że dana treść, w tym posty na mediach społecznościowych, video, zdjęcia, czy wpisy na blogu, są częścią płatnej współpracy z konkretną marką lub firmą. Oznaczenie to ma na celu zapewnienie uczciwości i przejrzystości w komunikacji marketingowej, aby odbiorcy mieli świadomość, że dana treść jest reklamą lub promocją.

W Polsce, zgodnie z przepisami ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz z wytycznymi Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK), influencerzy są zobowiązani do jednoznacznego i czytelnego oznaczenia płatnej współpracy. Oznaczenie powinno być widoczne dla odbiorców już na pierwszy rzut oka, nie może być ukryte czy mało czytelne. Najczęściej spotykanym oznaczeniem jest np. hashtag #ad, #sponsorowane, #współpraca, #reklama, czy #sponsored, ale kluczowe jest, aby było ono jasne i jednoznaczne.

W przypadku współpracy influencera z marką, oznaczenie płatnej współpracy ma na celu informowanie odbiorców, że dana treść została opłacona przez firmę, a zatem może mieć wpływ na opinię i zachowanie odbiorców wobec produktu lub usługi. Dzięki transparentnemu oznaczeniu, konsumenci mają pełną świadomość, że treść ma charakter reklamowy i są świadomi, że dana osoba została opłacona za promowanie produktu.

Zapewnienie przejrzystości i uczciwości w komunikacji marketingowej jest istotne dla budowania zaufania konsumentów wobec marki i influencerów. Nieoznakowane treści promocyjne mogą wprowadzić w błąd odbiorców i być uznane za nieuczciwe praktyki marketingowe. Dlatego zarówno influencerzy, jak i marki powinny zawsze respektować te zasady i dbać o rzetelne i uczciwe oznaczanie płatnej współpracy we wszystkich treściach promocyjnych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.