„Branded Content”, czyli „treść sponsorowana” lub „treść marki”, to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i udostępnianiu materiałów medialnych, które są finansowane lub wyprodukowane przez konkretną markę, ale jednocześnie dostarczają wartości dla odbiorcy. Jest to forma reklamy, która zamiast promować markę lub produkt bezpośrednio, skupia się na angażowaniu odbiorców przez dostarczanie treści, które są atrakcyjne, informatywne, wartościowe lub rozrywkowe.
Celem „Branded Content” jest budowanie pozytywnych skojarzeń z marką, zwiększanie świadomości i lojalności marki, a także budowanie i umacnianie relacji z odbiorcami. Ta strategia opiera się na przekonaniu, że dostarczanie wartościowego dla odbiorcy contentu może przynieść długoterminowe korzyści dla marki, takie jak poprawa jej reputacji, wzrost zaangażowania odbiorców i ostatecznie, wzrost sprzedaży.
„Branded Content” może przyjmować różne formy, w zależności od medium, celów marki i oczekiwań odbiorców. Może to być na przykład artykuł sponsorowany na blogu, film na YouTube, podcast, post na mediach społecznościowych, infografika, raport, e-book, webinar, a nawet gra wideo. Ważne jest, aby treść była atrakcyjna dla odbiorców i zgodna z ich zainteresowaniami, a jednocześnie reprezentowała wartości i wizję marki.
Przy tworzeniu „Branded Content”, marki muszą być szczególnie świadome różnicy między promocją a wartością. Treść ta powinna dostarczać wartości dla odbiorcy, a nie tylko służyć jako kolejny kanał do promocji marki czy produktu. Odbiorcy cenią autentyczność i mogą odrzucić treść, jeśli okaże się, że jest to tylko kamuflaż dla bezpośredniej reklamy.
„Branded Content” to strategia, która wymaga pomysłowości, empatii i zrozumienia dla odbiorców. Gdy jest dobrze wykonana, może stać się skutecznym narzędziem w budowaniu marki i angażowaniu odbiorców.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: YouTube — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
