„Branded Content”, czyli „treść sponsorowana” lub „treść marki”, to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i udostępnianiu materiałów medialnych, które są finansowane lub wyprodukowane przez konkretną markę, ale jednocześnie dostarczają wartości dla odbiorcy. Jest to forma reklamy, która zamiast promować markę lub produkt bezpośrednio, skupia się na angażowaniu odbiorców przez dostarczanie treści, które są atrakcyjne, informatywne, wartościowe lub rozrywkowe.

Celem „Branded Content” jest budowanie pozytywnych skojarzeń z marką, zwiększanie świadomości i lojalności marki, a także budowanie i umacnianie relacji z odbiorcami. Ta strategia opiera się na przekonaniu, że dostarczanie wartościowego dla odbiorcy contentu może przynieść długoterminowe korzyści dla marki, takie jak poprawa jej reputacji, wzrost zaangażowania odbiorców i ostatecznie, wzrost sprzedaży.

„Branded Content” może przyjmować różne formy, w zależności od medium, celów marki i oczekiwań odbiorców. Może to być na przykład artykuł sponsorowany na blogu, film na YouTube, podcast, post na mediach społecznościowych, infografika, raport, e-book, webinar, a nawet gra wideo. Ważne jest, aby treść była atrakcyjna dla odbiorców i zgodna z ich zainteresowaniami, a jednocześnie reprezentowała wartości i wizję marki.

Przy tworzeniu „Branded Content”, marki muszą być szczególnie świadome różnicy między promocją a wartością. Treść ta powinna dostarczać wartości dla odbiorcy, a nie tylko służyć jako kolejny kanał do promocji marki czy produktu. Odbiorcy cenią autentyczność i mogą odrzucić treść, jeśli okaże się, że jest to tylko kamuflaż dla bezpośredniej reklamy.

„Branded Content” to strategia, która wymaga pomysłowości, empatii i zrozumienia dla odbiorców. Gdy jest dobrze wykonana, może stać się skutecznym narzędziem w budowaniu marki i angażowaniu odbiorców.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.