Post-roll jest typem formatu reklamowego wideo, który jest wyświetlany po zakończeniu głównego materiału wideo. Ta forma reklamy stała się popularna na platformach wideo takich jak YouTube, Vimeo, a także na stronach internetowych wykorzystujących odtwarzacze wideo do publikowania treści.

Jednym z kluczowych elementów, które odróżniają reklamy post-roll od innych formatów reklamowych wideo, takich jak pre-roll (wyświetlane przed treścią wideo) i mid-roll (wyświetlane w trakcie trwania wideo), jest to, że oglądający jest już zaangażowany w treść, zanim zobaczy reklamę. Tym samym, reklamy post-roll mają szansę dotrzeć do publiczności, która już wykazała zainteresowanie i zaangażowanie w dane treści, co może zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej reakcji na reklamę.

Chociaż reklamy post-roll mogą nie cieszyć się tak wysokimi wskaźnikami klikalności (CTR) jak reklamy pre-roll, ze względu na fakt, że niektórzy użytkownicy mogą opuścić stronę po zakończeniu głównej treści wideo, mają one jednak swoje unikalne korzyści:

1. Większe zaangażowanie: Reklamy post-roll mają potencjał dotarcia do widzów, którzy są już zaangażowani w treść. Widzowie, którzy oglądają wideo do końca, mogą być bardziej otwarci na dodatkowe treści, co daje reklamom post-roll szansę na skuteczne przekazanie swojego przekazu.

2. Mniej inwazyjne: Reklamy post-roll są mniej inwazyjne niż pre-roll, ponieważ nie przerywają treści, na które użytkownik kliknął. Dzięki temu użytkownik może odbierać te reklamy pozytywniej.

3. Możliwość wywołania działań: Ponieważ post-roll jest wyświetlany na koniec, jest to idealne miejsce do umieszczenia silnego wezwania do działania (CTA). Użytkownicy, którzy dotrwali do końca wideo, mogą być bardziej skłonni do podjęcia jakiegoś działania.

Jednym z kluczowych wyzwań dla reklamodawców wykorzystujących reklamy post-roll jest utrzymanie uwagi użytkownika po zakończeniu treści wideo. Aby zminimalizować ryzyko utraty uwagi użytkowników, reklamodawcy powinni dążyć do tworzenia angażujących, ciekawych i wartościowych reklam, które skutecznie komunikują propozycję wartości i jasno określają kolejne kroki, które widzowie powinni podjąć.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.