Mid-Roll to format reklamy wideo, który jest wyświetlany w środku strumienia lub w trakcie odtwarzania filmu, podobnie jak reklamy telewizyjne emitowane podczas przerwy w programie. Jest to jedna z trzech podstawowych form reklamy wideo online, obok pre-roll (wyświetlane na początku filmu) i post-roll (wyświetlane na końcu filmu).

1. Charakterystyka Mid-Roll

Reklamy mid-roll zazwyczaj mają długość od 15 do 60 sekund, choć czas ten może się różnić w zależności od platformy i rodzaju treści. Najczęściej są to reklamy nieprzewijalne, co oznacza, że użytkownik musi obejrzeć całą reklamę przed powrotem do oglądanej treści.

2. Znaczenie Mid-Roll w Marketingu

Mid-roll ma kluczowe znaczenie w marketingu cyfrowym, zwłaszcza w kontekście strategii content marketingowej. Badania wykazały, że reklamy mid-roll mają wyższe stopy przepustowości w porównaniu do reklam pre-roll i post-roll, ponieważ widzowie są bardziej zaangażowani w treść, którą oglądają, a przez to mniej skłonni do przerwania odtwarzania.

Reklamy mid-roll są również cenne dla reklamodawców, ponieważ pozwalają na precyzyjne targetowanie widzów na podstawie demografii, zainteresowań i innych czynników. Pozwalają to na dostarczanie treści reklamowych do widzów, którzy są najbardziej prawdopodobni do interakcji z marką.

3. Mid-Roll a User Experience

Chociaż reklamy mid-roll mogą być skuteczne w przyciąganiu uwagi widza, mogą również zakłócać doświadczenia użytkownika, jeśli są używane w nadmiarze lub jeśli nie są dostosowane do kontekstu treści, której użytkownik ogląda. Dlatego ważne jest, aby reklamodawcy zrównoważyli potrzebę dotarcia do widzów za pomocą reklam mid-roll z koniecznością zapewnienia pozytywnego doświadczenia dla użytkowników.

Podsumowując, mid-roll jest ważnym narzędziem w arsenale marketera cyfrowego, które, jeśli jest używane mądrze, może skutecznie przyciągnąć i zaangażować widzów. Wymaga jednak starannego planowania i optymalizacji, aby zapewnić, że nie przeszkadza w doświadczeniu użytkownika.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.