„Reklama nielinearna” to termin stosowany w marketingu, a szczególnie w marketingu cyfrowym, do opisania formy reklamy, która nie przerywa doświadczenia użytkownika z głównym kontentem. Różni się od reklamy liniowej, która tradycyjnie jest emitowana przed, w trakcie lub po treści głównej.

Reklama nielinearna jest często używana w kontekście mediów cyfrowych, takich jak strumieniowanie filmów czy gry wideo, gdzie może pojawić się na ekranie bez przerywania doświadczenia użytkownika. Typowe formy reklamy nielinowej obejmują banery na stronach internetowych, nakładki na filmy wideo, reklamy zagnieżdżone w gry wideo lub reklamy na stronach społecznościowych, które mieszają się z treścią organiczną.

Reklamy nielinearne mogą istnieć równolegle do głównych treści, a użytkownicy mają pełną kontrolę nad tym, czy i kiedy chcą na nie kliknąć. Na przykład, reklama może być stale wyświetlana na pasku bocznym strony internetowej, podczas gdy użytkownik przegląda treść główną, lub może być wyświetlana jako nakładka na film wideo, który użytkownik może zamknąć w dowolnym momencie.

W przeciwieństwie do reklam liniowych, reklamy nielinearne pozwalają użytkownikom na interakcje z treścią i reklamą w dowolnym momencie. Ta forma reklamy jest często uważana za mniej inwazyjną i lepiej dostosowaną do dzisiejszych użytkowników internetu, którzy zazwyczaj preferują nieprzerwane doświadczenia z treścią.

Niemniej jednak, skuteczność reklamy nielinowej zależy od wielu czynników, takich jak projekt graficzny, umieszczenie, kontekst, a nawet indywidualne preferencje użytkownika. Dlatego ważne jest, aby strategia reklamowa każdej firmy rozważała różne formy reklamy, zarówno liniowe, jak i nielinowe, w celu optymalizacji osiągnięć i zaangażowania.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.