„Reklama linearna” to termin używany w marketingu, w szczególności w kontekście marketingu cyfrowego i reklamy wideo, aby opisać tradycyjny model reklamowy, w którym reklama jest wyświetlana przed, w trakcie lub po treści głównej, tworząc liniowy ciąg doświadczeń dla użytkownika.

Reklama linearna jest najczęściej stosowana w kontekście telewizji oraz serwisów streamingowych, takich jak YouTube, gdzie reklama (najczęściej w formie filmu) jest odtwarzana przed właściwą treścią (pre-roll), w jej trakcie (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll). Użytkownik musi obejrzeć reklamę, aby uzyskać dostęp do oczekiwanej treści.

Ta forma reklamy jest nazywana „linearną” ze względu na jej sekwencyjną naturę – użytkownik przechodzi przez określoną ścieżkę doświadczeń, począwszy od reklamy, a następnie przechodząc do treści głównej. W przeciwieństwie do tego, reklamy nielinearne pozwalają użytkownikom na interakcje z treścią i reklamą w dowolnym momencie.

Podczas gdy reklamy linearny mają swoje miejsce, zwłaszcza w kontekście programów telewizyjnych o określonym czasie, są one coraz częściej krytykowane za brak elastyczności i zmuszanie odbiorców do oglądania niechcianych reklam. Z drugiej strony, reklamy te są często uważane za skuteczne, ponieważ gwarantują, że reklama zostanie obejrzana przez określoną liczbę osób. Jednak w przypadku treści online, takie jak filmy na YouTube, użytkownicy często mają możliwość pominięcia reklam po pewnym określonym czasie.

Jednak pomimo swoich ograniczeń, reklama linearna nadal odgrywa kluczową rolę w ekosystemie reklamowym, dostarczając firmom niezliczone możliwości dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców w konkretnym kontekście i czasie. Jednak jej rola i skuteczność są stale oceniane i redefiniowane w zależności od ewolucji technologii i zachowań odbiorców.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.