„Reklama linearna” to termin używany w marketingu, w szczególności w kontekście marketingu cyfrowego i reklamy wideo, aby opisać tradycyjny model reklamowy, w którym reklama jest wyświetlana przed, w trakcie lub po treści głównej, tworząc liniowy ciąg doświadczeń dla użytkownika.
Reklama linearna jest najczęściej stosowana w kontekście telewizji oraz serwisów streamingowych, takich jak YouTube, gdzie reklama (najczęściej w formie filmu) jest odtwarzana przed właściwą treścią (pre-roll), w jej trakcie (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll). Użytkownik musi obejrzeć reklamę, aby uzyskać dostęp do oczekiwanej treści.
Ta forma reklamy jest nazywana „linearną” ze względu na jej sekwencyjną naturę – użytkownik przechodzi przez określoną ścieżkę doświadczeń, począwszy od reklamy, a następnie przechodząc do treści głównej. W przeciwieństwie do tego, reklamy nielinearne pozwalają użytkownikom na interakcje z treścią i reklamą w dowolnym momencie.
Podczas gdy reklamy linearny mają swoje miejsce, zwłaszcza w kontekście programów telewizyjnych o określonym czasie, są one coraz częściej krytykowane za brak elastyczności i zmuszanie odbiorców do oglądania niechcianych reklam. Z drugiej strony, reklamy te są często uważane za skuteczne, ponieważ gwarantują, że reklama zostanie obejrzana przez określoną liczbę osób. Jednak w przypadku treści online, takie jak filmy na YouTube, użytkownicy często mają możliwość pominięcia reklam po pewnym określonym czasie.
Jednak pomimo swoich ograniczeń, reklama linearna nadal odgrywa kluczową rolę w ekosystemie reklamowym, dostarczając firmom niezliczone możliwości dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców w konkretnym kontekście i czasie. Jednak jej rola i skuteczność są stale oceniane i redefiniowane w zależności od ewolucji technologii i zachowań odbiorców.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: YouTube — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
