Rolka to krótki pionowy film na Instagramie lub Facebooku, pokazywany także osobom, które cię nie obserwują. To dziś główny sposób na dotarcie do nowych odbiorców na tych platformach.
O zasięgu decyduje przede wszystkim to, ile osób obejrzy materiał do końca i czy ktoś go wyśle dalej. Liczba obserwujących ma drugorzędne znaczenie.
Przykład. Firma od sprzątania po budowie nagrała telefonem trzydziestosekundowy materiał: brudne okno po jednej stronie ramy, czyste po drugiej, bez muzyki i napisów. Zebrał kilkadziesiąt tysięcy wyświetleń, kilkanaście razy więcej niż cokolwiek wcześniej. Zadziałała pierwsza sekunda — widać było, o co chodzi, zanim ktokolwiek zdążył przewinąć.
Jak je robić. Zaczynaj od efektu albo od problemu, nigdy od planszy z logo. Nagrywaj pionowo. Zakładaj, że dźwięk jest wyłączony, więc najważniejsze rzeczy napisz na ekranie.
Na co uważać. Duże zasięgi nie muszą oznaczać klientów. Sprawdzaj, czy po rolkach przybywa wiadomości i wejść na stronę — jeśli nie, to rozrywka, a nie marketing.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Instagram — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
