Google Ads oferuje kilka rodzajów kampanii, a wybór między nimi decyduje o tym, gdzie i komu pokaże się reklama.
Najważniejsze to: w wyszukiwarce (tekstowe reklamy przy wynikach), produktowe (zdjęcia towarów ze sklepu), w sieci reklamowej (banery na stronach partnerskich), wideo na YouTube, na aplikacje mobilne oraz Performance Max, która łączy wszystkie powierzchnie.
Przykład. Sklep z narzędziami ogrodniczymi zaczął od kampanii w sieci reklamowej, bo kliknięcia były najtańsze. Ruchu było dużo, zamówień prawie żadnych — banery trafiały do ludzi czytających akurat coś zupełnie innego. Po przeniesieniu budżetu do kampanii produktowej sprzedaż ruszyła, choć kliknięcia kosztowały kilkukrotnie więcej.
Jak wybierać. Zacznij od wyszukiwarki i kampanii produktowej, jeśli masz sklep. To miejsca, gdzie trafiasz do ludzi już szukających. Sieć reklamowa i wideo służą przypominaniu i budowaniu rozpoznawalności.
Na co uważać. Domyślnie kampania w wyszukiwarce ma włączonych partnerów wyszukiwania i sieć reklamową. Przy pierwszej kampanii warto to wyłączyć, żeby wiedzieć, co faktycznie działa.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
