Technika copywriterska „3S” – „Star Story Solution” – to podejście do pisania tekstów marketingowych, szczególnie w formie narracyjnej, które opiera się na trzech kluczowych elementach: postaci (star), historii (story) i rozwiązaniu (solution). Ta technika wykorzystuje narrację jako potężne narzędzie do przekazywania przekonujących i angażujących treści, które wyróżniają się atrakcyjnością, spójnością i skutecznością.
- Postać (Star): W pierwszym elemencie „3S”, wybieramy postać, która jest głównym bohaterem naszej historii. Postać ta może być reprezentowana przez klienta, użytkownika produktu, celebrytę lub inną osobę, która jest kluczowym elementem kampanii marketingowej. Wybierając odpowiednią postać, docieramy do emocji i wartości odbiorcy, co ułatwia nawiązanie pozytywnej relacji z marką.
- Historia (Story): Drugi element „3S” to historia. Narracja jest silnym narzędziem, które pozwala przedstawić informacje w sposób przystępny, porywający i angażujący. Wpisując produkt lub usługę w kontekst opowieści, tworzymy treść, która łatwiej trafia do wyobraźni odbiorcy i utrzymuje jego uwagę. W historii prezentujemy wyzwanie, z jakim zmaga się główna postać, co pobudza ciekawość i identyfikację z problemem.
- Rozwiązanie (Solution): Trzeci element „3S” to rozwiązanie. W tym etapie opowiadania, przedstawiamy, jak produkt lub usługa oferowane przez markę stanowi odpowiedź na wyzwanie głównej postaci. Jasnemu przedstawieniu korzyści i rozwiązań, które marka proponuje, odbiorcy łatwiej zrozumieją, jakie wartości mogą otrzymać, jak ich życie może się poprawić oraz dlaczego warto zdecydować się na daną ofertę.
Zastosowanie techniki „3S” pozwala copywriterom tworzyć teksty marketingowe, które są atrakcyjne, angażujące i skuteczne. Poprzez wykorzystanie postaci, historii i rozwiązania, opowiadamy przekonujące historie, które przyciągają uwagę odbiorców, budują więź z marką oraz zachęcają do działania, np. zakupu produktu, skorzystania z usługi czy przystąpienia do akcji marketingowej. Ta technika pomaga w budowaniu bardziej osobistego i emocjonalnego związku z odbiorcami, co może znacząco wpłynąć na sukces kampanii i pozytywne wyniki marketingowe.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
