Technika copywriterska „3S” – „Star Story Solution” – to podejście do pisania tekstów marketingowych, szczególnie w formie narracyjnej, które opiera się na trzech kluczowych elementach: postaci (star), historii (story) i rozwiązaniu (solution). Ta technika wykorzystuje narrację jako potężne narzędzie do przekazywania przekonujących i angażujących treści, które wyróżniają się atrakcyjnością, spójnością i skutecznością.

1. Postać (Star): W pierwszym elemencie „3S”, wybieramy postać, która jest głównym bohaterem naszej historii. Postać ta może być reprezentowana przez klienta, użytkownika produktu, celebrytę lub inną osobę, która jest kluczowym elementem kampanii marketingowej. Wybierając odpowiednią postać, docieramy do emocji i wartości odbiorcy, co ułatwia nawiązanie pozytywnej relacji z marką.

2. Historia (Story): Drugi element „3S” to historia. Narracja jest silnym narzędziem, które pozwala przedstawić informacje w sposób przystępny, porywający i angażujący. Wpisując produkt lub usługę w kontekst opowieści, tworzymy treść, która łatwiej trafia do wyobraźni odbiorcy i utrzymuje jego uwagę. W historii prezentujemy wyzwanie, z jakim zmaga się główna postać, co pobudza ciekawość i identyfikację z problemem.

3. Rozwiązanie (Solution): Trzeci element „3S” to rozwiązanie. W tym etapie opowiadania, przedstawiamy, jak produkt lub usługa oferowane przez markę stanowi odpowiedź na wyzwanie głównej postaci. Jasnemu przedstawieniu korzyści i rozwiązań, które marka proponuje, odbiorcy łatwiej zrozumieją, jakie wartości mogą otrzymać, jak ich życie może się poprawić oraz dlaczego warto zdecydować się na daną ofertę.

Zastosowanie techniki „3S” pozwala copywriterom tworzyć teksty marketingowe, które są atrakcyjne, angażujące i skuteczne. Poprzez wykorzystanie postaci, historii i rozwiązania, opowiadamy przekonujące historie, które przyciągają uwagę odbiorców, budują więź z marką oraz zachęcają do działania, np. zakupu produktu, skorzystania z usługi czy przystąpienia do akcji marketingowej. Ta technika pomaga w budowaniu bardziej osobistego i emocjonalnego związku z odbiorcami, co może znacząco wpłynąć na sukces kampanii i pozytywne wyniki marketingowe.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.