Data publikacji: Ostatnia aktualizacja:
Button to przycisk na stronie — element, który ma wyglądać na klikalny i prowadzić do jednej konkretnej czynności.
Przycisk robi dwie rzeczy jednocześnie: mówi, co się stanie, i wygląda tak, że chce się go nacisnąć. Jeśli nie robi pierwszej, ludzie go pomijają, bo nie wiedzą, co ich czeka po drugiej stronie.
Przykład. Firma wynajmująca namioty na imprezy miała na stronie przycisk z napisem „Więcej”. Kierował do formularza wyceny. Po zmianie napisu na „Sprawdź dostępność na swój termin” liczba wysłanych formularzy wzrosła — nie zmieniło się nic poza tekstem na przycisku. Ludzie nie klikali wcześniej nie dlatego, że nie chcieli namiotu, a dlatego, że „Więcej” nie obiecuje niczego, po co warto przerwać czytanie.
Trzy rzeczy, które faktycznie mają znaczenie. Treść — napisz na przycisku czynność i jej efekt, w pierwszej osobie klienta: „Zamów wycenę”, „Sprawdź dostępność”, „Pobierz cennik PDF”, nie „Wyślij” i nie „Więcej”. Rozmiar i odstęp — na telefonie przycisk musi dać się trafić palcem, z wyraźnym marginesem od innych elementów; dwa przyciski obok siebie w przewijanej liście to przepis na przypadkowe kliknięcia. Jeden główny przycisk na ekranie — jeśli masz trzy równie wyróżnione, nie masz żadnego.
Na co uważać. Dwie pułapki, obie bardzo częste na polskich stronach firmowych. Pierwsza: przycisk, który nie jest przyciskiem technicznie — obrazek albo zwykły tekst stylizowany na przycisk — bywa niewidoczny dla czytników ekranu i nie reaguje na klawiaturę, co wyklucza część użytkowników i jest problemem dostępności. Druga: kontrast. Złoty, szary czy pastelowy napis na jasnym tle wygląda elegancko na dużym monitorze w pomieszczeniu, a staje się nieczytelny na telefonie w słońcu. Przycisk, którego nie da się odczytać, jest przyciskiem, którego nie ma.
Powiązane hasła
Usługi Content Hero
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
