„Button” to pojęcie marketingowe i projektowe, które odnosi się do graficznego elementu interaktywnego na stronie internetowej, w aplikacji mobilnej, w e-mailu czy w innych cyfrowych materiałach marketingowych. Jest to przycisk, który ma na celu wywołanie konkretnej akcji ze strony użytkownika, zachęcenie go do podjęcia określonego działania lub przekierowanie do określonej strony lub sekcji. „Button” jest kluczowym elementem do prowadzenia użytkownika przez ścieżkę konwersji i zwiększenia zaangażowania, a także wpłynięcia na jego decyzje zakupowe i interakcje z marką.

„Button” to graficzny element interaktywny w postaci przycisku, który jest umieszczany na stronie internetowej, w aplikacji mobilnej, w e-mailu lub innych cyfrowych materiałach marketingowych. Jego głównym celem jest wywołanie określonej akcji lub reakcji ze strony użytkownika, takiej jak przejście do kolejnej strony, złożenie zamówienia, zapisanie się na newsletter, pobranie pliku czy podjęcie innej istotnej dla celów marketingowych czynności. „Button” jest kluczowym narzędziem do konwersji i interakcji z użytkownikiem, a jego projektowanie i umiejscowienie są istotne dla efektywności działań marketingowych.

Charakterystyka „buttona” w marketingu:

1. Wyrazisty wygląd: „Button” jest graficznym elementem, który powinien wyróżniać się na stronie lub w e-mailu, aby łatwo przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić go do interakcji.

2. Tekst CTA (Call to Action): Tekst umieszczony na „buttonie”, czyli tzw. CTA, powinien być jasny, zwięzły i precyzyjnie określać oczekiwaną akcję, którą użytkownik ma podjąć.

3. Użyteczność i intuicyjność: Projektując „button”, należy zadbać o jego użyteczność i intuicyjność, aby użytkownicy mogli łatwo rozpoznać, co się stanie po kliknięciu przycisku.

4. Kontrastujący kolor: „Button” powinien mieć kontrastujący kolor w stosunku do tła, co pozwoli na jego wyraźne wyróżnienie i zwiększy widoczność.

5. Rozmiar i umiejscowienie: Odpowiedni rozmiar i umiejscowienie „buttona” na stronie lub w e-mailu są kluczowe dla jego skuteczności i zwiększenia wskaźników konwersji.

6. Responsywność: „Button” powinien być responsywny i dostosowywać się do różnych urządzeń, takich jak komputery, tablety i smartfony, aby zapewnić spójne doświadczenie użytkowników.

7. Testowanie A/B: Aby zoptymalizować efektywność „buttona”, warto przeprowadzić testy A/B, aby sprawdzić, który projekt czy tekst CTA generuje najwyższy wskaźnik konwersji.

Zastosowanie „buttona” w marketingu:

1. CTA na stronie internetowej: „Button” z wyraźnym CTA na stronie głównej lub podstronach może skłonić użytkowników do podjęcia akcji, takiej jak zapisanie się na newsletter, wypełnienie formularza czy składanie zamówienia.

2. Przekierowanie w e-mailu: „Button” w e-mailu z wyrazistym CTA może zachęcić odbiorców do kliknięcia i przekierowania ich na określoną stronę z informacjami czy ofertą.

3. Przycisk zakupowy: „Button” umieszczony na stronie produktu lub w sklepie internetowym z napisem „Dodaj do koszyka” lub „Kup teraz” może ułatwić użytkownikom proces zakupowy.

4. Reklama wideo: W reklamach wideo, „button” w postaci przycisku CTA może zachęcić użytkowników do odwiedzenia strony lub wykonania określonej akcji po obejrzeniu reklamy.

5. Subskrypcja i zapisywanie się: „Button” na formularzu subskrypcji newslettera lub zapisu na webinar może pomóc w pozyskiwaniu nowych leadów i budowaniu listy mailingowej.

6. Pobieranie plików: „Button” z napisem „Pobierz teraz” lub „Pobierz bezpłatny raport” może zachęcić użytkowników do pobrania cennych treści, takich jak e-booki, infografiki czy raporty.

Korzyści i wyzwania związane z „buttonem” w marketingu:

Korzyści:

1. Zwiększenie konwersji: Efektywnie zaprojektowany „button” z wyrazistym CTA może zwiększyć wskaźniki konwersji i zachęcić użytkowników do podjęcia określonej akcji.

2. Ułatwienie nawigacji: „Button” pomaga użytkownikom łatwiej nawigować po stronie lub aplikacji, prowadząc ich do kluczowych sekcji i ofert.

3. Skupienie uwagi użytkowników: Wyrazisty „button” przyciąga uwagę użytkowników i skupia ich uwagę na konkretnej akcji lub ofercie.

4. Budowanie bazy leadów: „Button” z zachęcającym CTA na formularzu subskrypcji czy zapisu może pomóc w budowaniu bazy leadów i pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.