Baby Boomers to termin określający pokolenie osób urodzonych w latach po II wojnie światowej, od 1946 do 1964 roku, kiedy to obserwowano gwałtowny wzrost liczby urodzeń, znanego jako „baby boom”. Termin ten został po raz pierwszy użyty w 1970 roku i od tego czasu stał się powszechny w socjologii, demografii i marketingu.

Z punktu widzenia marketingu, Baby Boomers stanowią unikalną grupę docelową. Są to osoby, które dorastały w okresie gospodarczego ożywienia, społecznego optymizmu i technologicznego rozwoju. Te okoliczności wywarły duży wpływ na ich wartości, nawyki i preferencje konsumenckie.

Baby Boomers są często postrzegani jako pokolenie aktywne, ambitne i zdeterminowane, które ceni sobie pracę i lojalność wobec instytucji. W wielu przypadkach są to ludzie, którzy są technologicznie biegli, ale nadal cenią sobie tradycyjne formy komunikacji, takie jak telewizja, radio czy prasa.

Pokolenie to jest również zróżnicowane pod względem sytuacji finansowej, z wieloma Baby Boomers cieszącymi się relatywnie wysokim poziomem dobrobytu dzięki oszczędnościom i inwestycjom zgromadzonym przez całe życie. Wiele z nich jest już na emeryturze lub przygotowuje się do niej, co oznacza, że mają więcej wolnego czasu do wydawania pieniędzy na rozrywkę, podróże i inne dobra konsumpcyjne.

Strategie marketingowe skierowane do Baby Boomers często koncentrują się na wartościach, które są dla nich ważne, takich jak bezpieczeństwo, stabilność i komfort. Znajomość tych preferencji jest kluczowa dla efektywnego docierania do tej grupy docelowej. Przykładowo, marketing cyfrowy skierowany do Baby Boomers może obejmować reklamy e-mailowe, treści wideo, reklamy w mediach społecznościowych i na stronach internetowych, które doceniają ich doświadczenie, wiedzę i lojalność.

Ostatecznie, Baby Boomers stanowią ważny segment rynku, którego potrzeby i preferencje są unikalne i różnią się od innych pokoleń. Dlatego marketingowcy powinni zrozumieć te różnice i dostosować swoje strategie odpowiednio, aby efektywnie docierać do tego pokolenia.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.