Ad fraud (związane z pojęciem non-human traffic)) to oszustwo reklamowe, które polega na manipulowaniu wynikami kampanii reklamowych w celu wyłudzenia pieniędzy od reklamodawców. Oszuści wykorzystują różne nielegalne metody, takie jak wyklikiwanie reklam, generowanie fałszywych wyświetleń, wykorzystywanie botów czy fałszowanie danych o użytkownikach. Ad fraud jest coraz większym problemem w branży reklamowej, ponieważ powoduje straty finansowe dla reklamodawców i wpływa na skuteczność kampanii reklamowych. Aby zapobiegać ad fraud, reklamodawcy stosują różne metody, takie jak monitorowanie kampanii, wykorzystywanie narzędzi antyfraudowych czy współpracę z zaufanymi partnerami reklamowymi.
Jakie są metody stosowane przez cyberprzestępców w celu wyklikiwania budżetów reklamowych
Cyberprzestępców stosują różne metody w celu wyklikiwania budżetów reklamowych. Niektóre z nich to:
- Boty: Cyberprzestępców wykorzystują boty, specjalnie przygotowane do tego celu programy, które udają użytkowników oglądających reklamę. W ten sposób zawyża się liczba odsłon reklamy, podnosząc tym samym koszty dotarcia do wybranej grupy docelowej
- Kliknięcia botów: Cyberprzestępców wykorzystują boty, które udają użytkowników klikających w reklamy w serwisie. W efekcie liczba przejść na stronę klienta rośnie, ale konwersja na stronie maleje (boty zaniżają skuteczność całej kampanii), co prowadzi do zaniżenia skuteczności prowadzonych działań
- Formularze internetowe: Cyberprzestępców wykorzystują boty, które udają użytkowników zainteresowanych usługami lub produktami, a następnie zapisują się na formularzach internetowych. Strona oszustów do złudzenia przypomina oryginał, jednak jej przestrzeń reklamowa jest atrakcyjniejsza cenowo
- Małe sloty reklamowe: Cyberprzestępców wykorzystują umieszczenie na jednej stronie wielu małych slotów reklamowych, które są tak małe, że są niewidoczne dla użytkowników (1×1 piksel)
- Adresowanie reklam do konkretnych grup: Cyberprzestępców wykorzystują adresowanie reklam do konkretnych grup, takich jak czytelników Wyborcza.pl, którzy zakupili prenumeratę (sponsoring w prenumeracie)
Cyberprzestępców stosują różne metody w celu wyklikiwania budżetów reklamowych, co powoduje straty finansowe dla reklamodawców i wpływa na skuteczność kampanii reklamowych. Aby zapobiegać ad fraud, reklamodawcy stosują różne metody, takie jak monitorowanie kampanii, wykorzystywanie narzędzi antyfraudowych czy współpracę z zaufanymi partnerami reklamowymi
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
