Definicja:

„Content” to szerokie pojęcie w dziedzinie marketingu, odnoszące się do wszelkich treści tworzonych i udostępnianych przez marki, przedsiębiorstwa, influencerów, blogerów czy innych podmiotów w celu komunikacji z docelową publicznością. Treści te mogą przybierać różnorodne formy, takie jak artykuły, posty na mediach społecznościowych, zdjęcia, grafiki, wideo, infografiki, podcasty i wiele innych. Istotnym aspektem contentu jest to, że ma on na celu dostarczanie wartości, informacji, rozrywki lub rozwiązania problemów odbiorców.

Opis:

Content jest nieodłącznym elementem strategii marketingowej w erze cyfrowej. Stanowi on podstawowy środek komunikacji między marką a jej potencjalnymi klientami oraz obecnymi klientami. Poprzez dostarczanie wartościowych i angażujących treści, marki budują relacje z odbiorcami, zyskują zaufanie oraz zdobywają ich uwagę i lojalność.

Różnorodność form contentu pozwala na dopasowanie przekazu do preferencji i potrzeb różnych grup docelowych. Artykuły i blogi mogą dostarczać wiedzy eksperckiej, pomagać w rozwiązywaniu problemów lub zainteresować odbiorców najnowszymi trendami. Posty na mediach społecznościowych mogą być krótkie, ale angażujące, prezentować najważniejsze informacje, informować o promocjach lub zachęcać do interakcji z marką.

Wideo jest formą contentu szczególnie popularną i efektywną, pozwalającą na bardziej zaangażowane przekazanie informacji. Może to być reklama, prezentacja produktu, poradnik, wywiad czy film promocyjny. Dzięki dynamicznym i atrakcyjnym wizualnie wideo, marki mogą wyróżnić się w gąszczu informacji online.

Content marketing, czyli strategia tworzenia i dystrybucji wartościowych treści, ma na celu nie tylko zwiększenie widoczności marki, ale także budowanie zaangażowania i lojalności klientów. Dobre content marketingowe ma szansę stać się wirusowym i być dzielonym przez użytkowników, co daje markom dodatkowy zasięg i rozpoznawalność.

Kluczową kwestią w tworzeniu skutecznego contentu jest zrozumienie grupy docelowej i dostosowanie przekazu do jej potrzeb i preferencji. Odbiorcy oczekują wartościowych informacji, autentyczności, kreatywności i unikalności w treściach, które otrzymują.

Podsumowując, content to niezbędny element marketingu internetowego, który umożliwia markom komunikację z odbiorcami, dostarczanie wartościowych treści, budowanie zaangażowania i lojalności klientów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.