Content gap to tematy, na które konkurencja ma treści i zbiera ruch, a ty nie masz nic. To najszybszy sposób na znalezienie, co napisać.
Zamiast zgadywać, patrzysz, na czym zarabiają inni w twojej branży — i sprawdzasz, których z tych tematów u siebie brakuje.
Przykład. Serwis rowerowy porównał swoje hasła z trzema konkurentami z miasta. Okazało się, że wszyscy mieli teksty o przygotowaniu roweru do zimy i o przeglądzie po sezonie, a on — żadnego. Dwa artykuły napisane we wrześniu dały w listopadzie więcej zapytań o serwis niż cała wcześniejsza aktywność w social mediach.
Jak to sprawdzić. Wypisz pięciu konkurentów, przejrzyj ich menu i blogi, zanotuj tematy, których u siebie nie masz. Narzędzia SEO to przyspieszą, ale ręczny przegląd wystarczy, żeby zacząć.
Na co uważać. Nie każda luka jest warta wypełnienia. Jeśli konkurent pisze o czymś, co nie prowadzi do sprzedaży, powielanie tego oznacza kopiowanie cudzego błędu.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
