Definicja:

„Core Web Vitals” to zestaw kluczowych wskaźników wydajności stron internetowych, które są mierzone przez Google i mają na celu ocenę jakości doświadczenia użytkownika podczas interakcji z daną stroną. Są to konkretnie zdefiniowane parametry, które odnoszą się do szybkości ładowania strony, interaktywności oraz stabilności wizualnej, a ich spełnienie wpływa na pozycjonowanie danej strony w wynikach wyszukiwania Google.

Opis:

Core Web Vitals zostały wprowadzone przez Google jako część ich inicjatywy „Web Vitals” w maju 2020 roku, a w czerwcu 2021 roku zostały włączone do algorytmu wyszukiwania Google jako czynnik rankingowy. Celem tej inicjatywy jest poprawa jakości i wydajności stron internetowych, aby zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenia podczas przeglądania internetu.

Core Web Vitals skupiają się na trzech kluczowych metrykach:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Oznacza czas, w którym największy element na stronie (najczęściej jest to główny kontent) zostaje w pełni załadowany i jest widoczny dla użytkownika. Optymalny wynik LCP wynosi poniżej 2,5 sekundy.

2. First Input Delay (FID): Oznacza czas reakcji strony na pierwsze interakcje użytkownika, na przykład po kliknięciu linku lub przycisku. Optymalny wynik FID wynosi poniżej 100 milisekund.

3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mierzy stabilność wizualną strony poprzez ilość nieplanowanych zmian w układzie elementów na stronie podczas jej ładowania. Optymalny wynik CLS wynosi poniżej 0,1.

Google przyznaje punkty za spełnienie określonych progów wartości tych metryk. Strony z lepszymi wynikami Core Web Vitals mogą otrzymać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza gdy konkuruje z innymi stronami o podobnej jakości treści.

Wpływ na marketing:

Core Web Vitals mają znaczący wpływ na marketing internetowy, zwłaszcza na SEO (Search Engine Optimization). Strony z lepszymi wynikami Core Web Vitals są bardziej atrakcyjne dla użytkowników, ponieważ ładowanie strony jest szybsze i bardziej responsywne, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Dobra wydajność strony wpływa na wyższe wskaźniki retencji użytkowników, większą liczbę powrotów na stronę oraz skuteczniejsze wciągnięcie i zaangażowanie użytkowników w treści i oferty.

Jest to szczególnie ważne w dzisiejszym cyfrowym środowisku, gdzie szybkość i łatwość dostępu do informacji są kluczowe dla sukcesu marketingowego. Wszystkie te czynniki mają wpływ na wskaźniki konwersji, pozyskiwanie nowych klientów oraz budowanie pozytywnego wizerunku marki.

Podsumowując, Core Web Vitals to zestaw kluczowych wskaźników wydajności stron internetowych, które mają duże znaczenie dla jakości doświadczenia użytkownika na stronach internetowych. Wpływają na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania Google i mają kluczowe znaczenie dla skuteczności marketingu internetowego. Wszystkie te elementy mają na celu zapewnienie użytkownikom lepszych i bardziej satysfakcjonujących doświadczeń, co jest kluczowe dla sukcesu dzisiejszych kampanii marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.