Feed produktowy (product feed) to specjalny plik lub struktura danych, który zawiera kompleksowe informacje o produktach oferowanych przez firmę lub sprzedawcę. Jest to ważny element w e-commerce i marketingu internetowym, który umożliwia łatwą i skuteczną prezentację produktów w różnych kanałach, takich jak sklepy internetowe, platformy reklamowe czy porównywarki cenowe.

Definicja: Feed produktowy to elektroniczny dokument lub struktura danych, który zawiera szczegółowe informacje o produktach, takie jak nazwa, opis, cena, dostępność, zdjęcia, kategorie, atrybuty techniczne i wiele innych istotnych detali. Jest to rodzaj pliku XML, CSV lub innego formatu, który jest dostosowany do wymogów danego kanału lub platformy.

Korzyści i zastosowanie:

1. Automatyzacja i łatwość aktualizacji: Dzięki feedowi produktowemu firmy mogą automatycznie aktualizować informacje o swoich produktach, co jest niezwykle ważne w przypadku dużej ilości asortymentu. Zmiany w danych produktowych są szybko i skutecznie odzwierciedlane w różnych kanałach dystrybucji.

2. Skuteczność reklam: Feed produktowy jest wykorzystywany w kampaniach reklamowych, takich jak reklamy produktowe w Google Shopping czy w sieciach społecznościowych. Pozwala to na precyzyjne i ukierunkowane docieranie do potencjalnych klientów, prezentując im odpowiednie produkty.

3. Porównywarki cenowe: Przesyłanie feedu produktowego do porównywarek cenowych umożliwia prezentację oferty firmy na różnych platformach, dzięki czemu klienci mogą łatwo znaleźć najlepsze oferty i porównać ceny.

4. Personalizacja oferty: Wykorzystanie feedu produktowego pozwala na dostosowanie oferty produktowej do indywidualnych preferencji klientów i wyświetlanie im produktów, które są dla nich najbardziej interesujące.

5. Współpraca z partnerami: Feed produktowy ułatwia współpracę z partnerami handlowymi, dystrybutorami i platformami e-commerce, umożliwiając im łatwe i automatyczne pobieranie aktualnych danych o produktach.

6. Monitorowanie wyników: Wykorzystanie feedu produktowego pozwala na precyzyjne monitorowanie wyników kampanii reklamowych, sprzedaży produktów oraz efektywności działań marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.