Merchant Center to panel, w którym sklep przekazuje Google dane o swoich produktach: nazwy, ceny, dostępność i zdjęcia. Z tych danych powstają reklamy produktowe i bezpłatne wyniki zakupowe.
Bez niego nie da się prowadzić kampanii produktowych ani pojawiać się w zakładce zakupowej.
Przykład. Sklep z obuwiem miał w pliku produktowym ceny aktualizowane raz dziennie. Po wprowadzeniu weekendowej promocji Google przez dobę pokazywało stare ceny, a klienci trafiali na wyższą kwotę w koszyku. Część z nich rezygnowała, a konto dostało ostrzeżenie o niezgodności ceny. Po zwiększeniu częstotliwości aktualizacji problem zniknął.
Co musi się zgadzać. Cena, dostępność i koszt dostawy w pliku muszą odpowiadać temu, co jest na stronie produktu. To najczęstsza przyczyna odrzucania produktów.
Na co uważać. Przy kilku tysiącach produktów warto regularnie zaglądać do diagnostyki. Odrzucone produkty po prostu znikają z reklam i nikt o tym nie informuje z własnej inicjatywy.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
