Fraza to wyrażenie, które ktoś wpisuje w wyszukiwarkę. W praktyce używa się tego słowa zamiennie ze słowem kluczowym, choć fraza zwykle oznacza kilka słów, a nie jedno.
Ważniejszy od długości jest zamiar, który za nią stoi. „Kurtka zimowa” to rozglądanie się, „kurtka zimowa męska rozmiar 3xl” to gotowość do zakupu.
Przykład. Sklep z odzieżą roboczą pozycjonował się na „odzież robocza”. Po przejrzeniu Search Console okazało się, że realne zapytania brzmią „spodnie robocze z kieszeniami na nakolanniki” albo „bluza robocza z logo firmy”. Strony napisane pod te frazy zaczęły sprzedawać, choć każda z nich miała kilkadziesiąt wyszukiwań miesięcznie.
Jak je zbierać. Z raportu zapytań w Search Console, z podpowiedzi wyszukiwarki i z tego, co piszą klienci w mailach.
Na co uważać. Jedna strona nie powinna celować w kilkanaście niepowiązanych fraz. Lepiej skupić ją wokół jednej potrzeby i jej naturalnych wariantów.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Search Central — dokumentacja dla wyszukiwarki
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
