Słowo kluczowe to fraza, którą ktoś wpisuje w wyszukiwarkę. Dla firmy jest jednocześnie informacją o tym, czego ta osoba naprawdę potrzebuje.
Najważniejszy podział dotyczy intencji. „Co to jest audyt SEO” to pytanie kogoś, kto się uczy. „Audyt SEO cena” to pytanie kogoś, kto zaraz wybierze wykonawcę. Te dwa hasła wymagają zupełnie innych stron.
Przykład. Studio fotograficzne pozycjonowało się na „fotograf Warszawa” — hasło z ogromną konkurencją i mglistą intencją. Po przejściu na „zdjęcia biznesowe do LinkedIn Warszawa” ruchu było mniej, ale prawie każde zapytanie kończyło się rozmową o terminie. Węższa fraza, lepszy klient.
Jak je znaleźć. Zacznij od tego, co klienci mówią w telefonie i piszą w mailach. Potem sprawdź, na co strona już się wyświetla — Search Console pokazuje hasła, o których nikt w firmie nie pomyślał.
Na co uważać. Upychanie frazy w tekście nie pomaga od lat. Wyszukiwarka rozumie synonimy i kontekst, więc naturalne sformułowanie działa lepiej niż powtarzanie tej samej konstrukcji w każdym akapicie.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Search Central — dokumentacja dla wyszukiwarki
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
