„Long tail” to termin wywodzący się z dziedziny SEO (Search Engine Optimization), który odnosi się do strategii skupienia się na mniej popularnych, bardziej szczegółowych i specyficznych słowach kluczowych, zamiast na popularnych i ogólnych frazach. W kontekście SEO, long tail odnosi się do długich i bardziej precyzyjnych fraz wyszukiwania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć bardziej konkretne informacje lub produkty.

Główne cechy „long tail” w SEO:

1. Szczegółowe słowa kluczowe: W tej strategii skupiamy się na długich, specyficznych i bardziej złożonych frazach związanych z naszą branżą, produktami lub usługami. Te frazy mogą być mniej popularne, ale są bardziej ukierunkowane na konkretne zainteresowania lub potrzeby użytkowników.

2. Konwersje i trafność: Choć „long tail” może generować mniejszy ruch niż ogólne słowa kluczowe, to zazwyczaj jest bardziej trafny i bardziej ukierunkowany na konwersje. Osoby wpisujące bardziej szczegółowe zapytania są zwykle bliżej finalizacji zakupu lub konkretnego działania.

3. Konkurencyjność: Mniej popularne frazy mogą być mniej konkurencyjne, co daje większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony pod „long tail” może być korzystna, zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw, które mogą mieć trudności w rywalizacji z dużymi konkurentami w dziedzinie ogólnych słów kluczowych.

4. Wartość dla użytkowników: Skupienie się na dłuższych i bardziej precyzyjnych frazach daje użytkownikom bardziej trafne i satysfakcjonujące wyniki wyszukiwania. Umożliwia to dostarczenie wartościowej i użytecznej treści, która odpowiada na ich konkretny problem lub pytanie.

Podsumowanie:

„Long tail” w SEO to strategia skupienia się na długich i bardziej precyzyjnych frazach kluczowych, które są mniej popularne, ale bardziej trafne dla użytkowników. Koncentracja na bardziej szczegółowych zapytaniach może przynieść korzyści w postaci wyższej trafności, większych szans na konwersje oraz mniejszej konkurencji. Odpowiednio zoptymalizowana strona pod „long tail” może pomóc firmom zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, przyciągnąć bardziej zaangażowanych użytkowników i zwiększyć efektywność działań marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.