Long tail to długie, precyzyjne frazy wpisywane w wyszukiwarkę — takie jak „naprawa pralki bosch nie odpompowuje wody warszawa bemowo”. Każda z osobna ma mało wyszukiwań, razem dają większość ruchu.
Ich przewaga jest w intencji. Kto wpisuje siedem słów, ten dokładnie wie, czego szuka, i jest znacznie bliżej decyzji niż osoba wpisująca dwa.
Przykład. Sklep z częściami rowerowymi walczył o hasło „części rowerowe” i przegrywał z dużymi sieciami. Zamiast tego opisał konkretne przypadki: dobór łańcucha do konkretnej przerzutki, wymiana kasety w rowerze miejskim. Każdy tekst przynosił po kilkanaście wejść miesięcznie, ale sprzedaż z nich była wyższa niż z całej wcześniejszej walki o jedno ogólne hasło.
Gdzie ich szukać. W podpowiedziach wyszukiwarki, w sekcji „Podobne pytania”, w raporcie zapytań w Search Console i w mailach od klientów — ludzie piszą do ciebie tak samo, jak szukają.
Na co uważać. Nie rób osobnej strony dla każdego wariantu tej samej potrzeby. Kilkanaście niemal identycznych tekstów zacznie konkurować ze sobą i wszystkie wypadną niżej.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
