Landing Page, znana również jako strona docelowa, to specyficzna strona internetowa, na której użytkownicy lądują po kliknięciu w link lub reklamę znajdującą się na innej stronie, w wynikach wyszukiwania czy w ramach kampanii marketingowej. Strony docelowe są zwykle zaprojektowane i optymalizowane pod kątem konkretnego celu lub akcji, takich jak sprzedaż produktu, zapisanie się do listy mailingowej, pobranie e-booka lub innego rodzaju konwersji.

Charakterystyczną cechą strony docelowej jest jej skupienie na pojedynczym celu – nazywanym również CTA (Call to Action). Wszystko na stronie, od nagłówków, poprzez treść, aż po projekt graficzny, jest skonstruowane w taki sposób, aby skłonić użytkownika do podjęcia określonej akcji. Efektywna strona docelowa jest często wolna od jakichkolwiek rozpraszających elementów, takich jak menu nawigacyjne czy linki do innych stron, które mogłyby odciągać użytkowników od podjęcia pożądanej akcji.

Strony docelowe są istotnym elementem wielu kampanii marketingowych online, zarówno w przypadku reklam płatnych, jak i SEO. W przypadku kampanii płatnych, takich jak Google Ads czy reklamy na Facebooku, strony docelowe są zwykle tworzone specjalnie dla danej kampanii, z treścią i projektami dostosowanymi do grupy docelowej, języka i celów kampanii. Na przykład, strona docelowa dla kampanii promującej nowy produkt może zawierać informacje o produkcie, opinie klientów i formularz zamówienia.

W SEO, strony docelowe są często tworzone w celu poprawy widoczności dla konkretnych fraz kluczowych. Optymalizując treść i elementy na stronie pod kątem określonej frazy kluczowej, strona docelowa może pomóc poprawić ranking w wynikach wyszukiwania dla tej frazy.

Podsumowując, landing page to skuteczne narzędzie marketingowe, które pozwala skupić uwagę użytkowników na określonym celu lub akcji. Poprzez optymalizację treści, designu i struktury strony, strona docelowa może znacząco przyczynić się do zwiększenia skuteczności kampanii marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.