Landing page to pojedyncza strona zrobiona pod jedno działanie — wysłanie zapytania, zapis na wydarzenie albo pobranie materiału. Nie ma na niej menu, bloga ani niczego, co odciąga uwagę.
Różnica wobec zwykłej podstrony jest prosta. Podstrona usługi opowiada o wszystkim, co robisz. Landing page prowadzi do jednej decyzji i wszystko, co jej nie służy, z niej wylatuje.
Przykład. Szkoła językowa kierowała reklamy o kursach dla firm na stronę główną. Ludzie trafiali między zapisy na wakacje, ofertę dla dzieci i aktualności — i wychodzili. Po zrobieniu osobnej strony tylko o kursach firmowych, z jednym przyciskiem „Umów rozmowę”, liczba zapytań z tej samej kampanii wzrosła ponad dwukrotnie, choć budżet się nie zmienił.
Co musi się znaleźć. Nagłówek mówiący dokładnie to, co obiecywała reklama. Dowód, że robiłeś to wcześniej. Odpowiedź na najczęstsze „tak, ale…”. Jeden przycisk, powtórzony kilka razy przy przewijaniu.
Na co uważać. Jeśli reklama mówi o cenie, a strona zaczyna od historii firmy, ludzie wychodzą w kilka sekund. Obietnica z reklamy i pierwszy ekran strony muszą się zgadzać co do słowa.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
