Strona wejścia, zwana również stroną startową, to pierwsza strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu na link w wynikach wyszukiwania, reklamie, social media, emailu marketingowym lub innej formie promocji cyfrowej. Ta strona ma za zadanie przyciągnąć uwagę użytkownika, dostarczyć mu istotnych informacji i skłonić do podjęcia określonego działania (np. złożenia zamówienia, wypełnienia formularza, zarejestrowania się na newsletter).

Znaczenie strony wejścia

Strony wejścia mają kluczowe znaczenie w strategii marketingowej, ponieważ stanowią pierwsze wrażenie, jakie firma robi na potencjalnym kliencie. Wygląd i zawartość strony wejścia mogą wpływać na decyzję użytkownika o dalszym korzystaniu z witryny, a także na jego decyzję o zakupie produktu lub usługi. W kontekście SEO, strona wejścia może również wpływać na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Elementy strony wejścia

Kluczowe elementy strony wejścia mogą obejmować:

1. Nagłówek – Krótkie, jasne i atrakcyjne sformułowanie, które natychmiast przyciąga uwagę użytkownika i jasno określa, czego może się spodziewać.

2. Podtytuł – Dodatkowe informacje, które rozwijają ideę zaprezentowaną w nagłówku.

3. Cechy produktu lub usługi – Wykaz głównych cech produktu lub usługi, które są najbardziej atrakcyjne dla klienta.

4. Obraz lub film – Wizualne elementy, które pomagają użytkownikowi zrozumieć produkt lub usługę.

5. Wezwanie do działania – Proste, jasne wezwanie do podjęcia określonego działania, takie jak „Kup teraz”, „Zarejestruj się”, „Dowiedz się więcej” itp.

6. Linki do innych stron – Możliwość przekierowania użytkownika do innych stron witryny, które mogą dostarczyć mu więcej informacji lub możliwości.

Podsumowanie

Strona wejścia pełni kluczową rolę w procesie przekształcania potencjalnych klientów w rzeczywistych klientów. Dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana strona wejścia może przyciągnąć uwagę użytkownika, dostarczyć mu istotnych informacji i skłonić do podjęcia pożądanych działań, przyczyniając się do zwiększenia sprzedaży i lojalności klientów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.