Marketing afiliacyjny to strategia marketingowa polegająca na współpracy między dwoma stronami: partnerem afiliacyjnym (znanym też jako afiliant) i firmą prowadzącą program partnerski. Podstawowym celem tej strategii jest generowanie sprzedaży, ruchu na stronie lub konwersji za pośrednictwem poleceń partnerskich.

Mechanizm działania

Proces marketingu afiliacyjnego zaczyna się, gdy partner afiliacyjny umieszcza na swojej stronie internetowej, blogu, kanałach mediów społecznościowych lub innej platformie online link lub reklamę skierowaną do firmy prowadzącej program partnerski. Gdy użytkownik kliknie na ten link lub reklamę i dokona zakupu lub innej akcji na stronie firmy, partner afiliacyjny otrzymuje prowizję.

Różne modele płatności

Model płatności w marketingu afiliacyjnym może być oparty na różnych formach konwersji, takich jak:

1. PPA (Pay Per Action) – partner afiliacyjny otrzymuje wynagrodzenie za konkretną akcję wykonaną przez użytkownika, na przykład zarejestrowanie się na stronie, wypełnienie formularza, pobranie aplikacji itp.
2. PPS (Pay Per Sale) – model najczęściej stosowany w marketingu afiliacyjnym, w którym partner otrzymuje prowizję za każdą sprzedaż dokonaną za pośrednictwem jego linku afiliacyjnego.
3. PPC (Pay Per Click) – partner afiliacyjny otrzymuje wynagrodzenie za każde kliknięcie w link afiliacyjny, niezależnie od tego, czy użytkownik dokonał zakupu.
4. PPL (Pay Per Lead) – partner afiliacyjny otrzymuje prowizję za każdą generowaną przez siebie wizytę potencjalnego klienta (lead).

Zalety i wady marketingu afiliacyjnego

Marketing afiliacyjny ma wiele zalet, takich jak niskie koszty początkowe, możliwość generowania pasywnego dochodu, brak konieczności posiadania własnego produktu, oraz możliwość skupienia się na promowaniu produktów zgodnych z tematyką strony czy bloga partnera.

Jednakże, tak jak każda strategia marketingowa, marketing afiliacyjny ma też swoje wady. Do najważniejszych należą: ryzyko współpracy z nieuczciwymi firmami, konieczność ciągłego przyciągania ruchu na stronę partnera, a także to, że ostateczna sprzedaż zależy od firmy, a nie od partnera afiliacyjnego.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.