„Passback”, znane również jako „Ad Passback”, to termin używany w kontekście kampanii RTB (Real-Time Bidding) i Programmatic w marketingu cyfrowym. Jest to technika zarządzania inwentarzem reklamowym, która umożliwia wydawcom strony internetowej maksymalizowanie zysków z każdej dostępnej jednostki reklamowej (ad impression) na ich stronie.
1. Zasada działania
Mechanizm „passback” jest procedurą optymalizacji, która jest wdrażana w momencie, gdy oferta za jednostkę reklamową jest poniżej minimalnej ceny ustalonej przez wydawcę (zwanej ceną progową). W takim scenariuszu, zamiast akceptować niską ofertę, jednostka reklamowa jest „odesłana” (stąd termin „passback”) do następnego dostawcy reklam w kolejce wydawcy, który ma możliwość dostarczenia reklamy o wyższej wartości.
2. Korzyści z Passback
Największą korzyścią z użycia „passback” jest optymalizacja dochodów z inwentarza reklamowego. Dzięki temu wydawcy mogą maksymalizować zyski z każdego miejsca reklamowego na ich stronie, odrzucając oferty, które nie spełniają ich minimalnych wymagań finansowych. Ta strategia umożliwia wydawcom kontrolę nad wartością ich inwentarza reklamowego.
3. Zastosowanie w RTB i Programmatic
W kontekście RTB i Programmatic, „passback” jest często stosowany w celu optymalizacji procesu licytacji. Gdy jednostka reklamowa jest dostępna, różni reklamodawcy składają swoje oferty w czasie rzeczywistym. Jeśli najwyższa oferta jest poniżej minimalnej ceny ustalonej przez wydawcę, jednostka reklamowa jest odsyłana do następnego dostawcy reklam w kolejce. Proces ten jest powtarzany, aż oferta przekroczy minimalną cenę wydawcy.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
