Rate Card, znany również jako wyjściowa cena rekalmy, to dokument lub narzędzie online, które przedstawia ceny i opisy produktów reklamowych oferowanych przez wydawcę mediów lub platformę reklamową.

Cel i Funkcja Rate Card

Rate card służy jako punkt wyjścia do negocjacji między reklamodawcą (lub agencją mediową działającą w jego imieniu) a wydawcą. Podaje szczegółowe informacje o kosztach różnych formatów reklamowych, umieszczeniu reklam, czasie emisji, potencjalnym zasięgu, profilu odbiorców i innych istotnych danych, które mogą wpływać na decyzję o zakupie.

Funkcjonowanie Rate Card

Rate card zazwyczaj obejmuje takie elementy jak:

1. Opis dostępnych formatów reklamowych: mogą to być różnego rodzaju banery, posty sponsorowane, reklamy wideo, native advertising itp.
2. Koszty różnych formatów reklamowych: informacje o cenach za jednostkę reklamową, taką jak cena za tysiąc wyświetleń (CPM), cena za kliknięcie (CPC) lub cena za akcję (CPA).
3. Szczegóły dotyczące umieszczenia: czy reklama jest wyświetlana na stronie głównej, na stronach kategorii, w artykułach itp.
4. Informacje o zasięgu: dane demograficzne, geograficzne, liczba odbiorców, liczba wyświetleń itp.
5. Warunki płatności: terminy, formy płatności, zasady dotyczące anulowania, zniżki za większe zakupy itp.

Znaczenie Rate Card w Planowaniu i Zakupie Mediów

Rate card jest niezbędnym narzędziem w procesie planowania i zakupu mediów. Dzięki niemu, reklamodawcy mogą porównać różne oferty i dokonać wyboru, który najlepiej odpowiada ich celom marketingowym i budżetowi. Jednocześnie, rate card stanowi punkt wyjścia do negocjacji cen i warunków z wydawcami.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.