Raport post-buy, nazywany również raportem po zakupie lub po sprzedaży, to narzędzie używane w marketingu, szczególnie w reklamie cyfrowej i tradycyjnej, do oceny efektywności kampanii reklamowej po jej zakończeniu.

Cel i Funkcja Raportu Post-Buy

Głównym celem raportu post-buy jest zapewnienie wglądu w to, jak kampania reklamowa działała w odniesieniu do określonych celów i wskaźników kluczowych (KPI). Pozwala to na zrozumienie, które elementy kampanii były skuteczne, które wymagają poprawy, a także pomaga w planowaniu przyszłych strategii marketingowych.

Raport post-buy może obejmować wiele różnych elementów, w zależności od charakteru kampanii i celów biznesowych. Przykłady obejmują, ale nie ograniczają się do:

• Wskaźniki wydajności, takie jak koszt za kliknięcie (CPC), stawka za tysiąc wyświetleń (CPM) lub koszt za akcję (CPA).
• Analiza celów kampanii, takich jak generowanie leadów, zwiększanie świadomości marki czy zwiększanie sprzedaży.
• Analiza demograficzna odbiorców, którzy najbardziej angażowali się w kampanię.
• Analiza konwersji, pokazująca, ile osób podjęło żądaną akcję po zobaczeniu reklamy.
• Porównanie wyników z prognozami i celami kampanii.

Raport Post-Buy w Praktyce

Raport post-buy jest często tworzony we współpracy z podmiotami zewnętrznymi, takimi jak agencje reklamowe, firmy badawcze czy platformy reklamowe, które dostarczają niezbędne dane do jego stworzenia.

Na podstawie raportu post-buy, marketerzy mogą dokonać korekt w swoich strategiach, tak aby przyszłe kampanie były bardziej skuteczne. Jest to kluczowy element procesu ciągłego doskonalenia w marketingu.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.