3’rd party data w kontekście marketingowym odnosi się do danych i informacji, które są zbierane i gromadzone przez zewnętrzne firmy, niezależne od firmy korzystającej z tych danych. Jest to zewnętrzne źródło danych, które może być wykorzystane przez firmę w celu lepszego zrozumienia swojej grupy docelowej, personalizacji komunikacji, oraz lepszego targetowania i optymalizacji działań marketingowych.

Dane 3’rd party są często pozyskiwane z różnych źródeł, takich jak dostawcy danych, agencje reklamowe, sieci reklamowe, portale społecznościowe itp. Mogą to być informacje demograficzne, dane geograficzne, zainteresowania, aktywność online, historie zakupów i wiele innych parametrów, które pozwalają na dokładne segmentowanie i targetowanie grupy docelowej.

Firmy korzystające z danych 3’rd party mogą wykorzystywać je do uzupełniania własnych danych, tworzenia bardziej kompletnego profilu klienta, wykrywania nowych grup docelowych, optymalizacji kampanii reklamowych, personalizacji treści oraz analizy rynku i konkurencji.

Korzystanie z danych 3’rd party ma zarówno swoje zalety, jak i wyzwania. Jedną z głównych zalet jest możliwość uzyskania szerokiego wachlarza informacji na temat grupy docelowej, której nie posiada się w swojej bazie danych. Dzięki temu, firma może dokładniej dostosować swoje działania marketingowe do potrzeb i preferencji klientów.

Jednak korzystanie z danych 3’rd party może wiązać się z pewnymi wyzwaniami, takimi jak kwestie związane z prywatnością danych, jakością danych, nieaktualnością danych oraz koniecznością zaufania i wiarygodności dostawców danych. W związku z tym, ważne jest, aby firmy dokładnie oceniły dostawców danych 3’rd party, stosowały odpowiednie zabezpieczenia i przestrzegały obowiązujących przepisów dotyczących ochrony danych osobowych.

Podsumowując, 3’rd party data stanowi zewnętrzne źródło informacji, które można wykorzystać do lepszego zrozumienia i dotarcia do grupy docelowej, personalizacji komunikacji oraz optymalizacji działań marketingowych. Jej wykorzystanie wymaga jednak ostrożności i przestrzegania zasad ochrony danych osobowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.