Technika copywriterska „4C” – „clear, concise, compelling, credible” – to zaawansowane podejście do pisania tekstów reklamowych lub marketingowych, które koncentruje się na czterech kluczowych elementach: klarowności (clear), zwięzłości (concise), porywającości (compelling) oraz wiarygodności (credible). Ta kompleksowa technika pozwala na tworzenie treści, które są nie tylko przekonujące i skuteczne, ale także przyciągające uwagę i budujące zaufanie do marki.

1. Klarowność (Clear): W pierwszym elemencie „4C”, klarowność, copywriterzy starają się przekazać swoje przesłanie w sposób prosty, zrozumiały i bez dwuznaczności. Teksty są pisane w sposób jasny, unikając skomplikowanych zdań, zawoalowanych sformułowań czy niejasnych metafor. Wyraziste i precyzyjne sformułowania pomagają czytelnikom szybko zrozumieć przekaz i intencje autora.

2. Zwięzłość (Concise): Drugi element „4C”, zwięzłość, polega na wyrażaniu pomysłów i informacji w możliwie jak najkrótszy sposób, eliminując zbędne słowa i treści. Copywriterzy starają się przedstawić istotne informacje za pomocą minimalnej ilości słów, co pomaga utrzymać uwagę czytelnika i ułatwia zapamiętanie przekazu.

3. Porywającość (Compelling): Trzeci element „4C” to porywającość, czyli zdolność tekstów do przyciągania uwagi czytelników i pobudzania ich emocji lub ciekawości. Copywriterzy stosują różnorodne techniki, takie jak opowiadanie interesujących historii, używanie emocjonalnych apeli czy wykorzystywanie retorycznych pytań, aby wciągnąć czytelnika i zachęcić go do dalszego czytania lub działania.

4. Wiarygodność (Credible): Ostatni, ale nie mniej istotny element „4C”, to wiarygodność. Copywriterzy starają się prezentować treści w sposób rzetelny, opierając się na dowodach, faktach, badaniach lub referencjach. Dbałość o wiarygodność buduje zaufanie czytelnika do marki i wpływa na bardziej pozytywny odbiór treści marketingowych.

Zastosowanie techniki „4C” pozwala copywriterom tworzyć treści, które są klarowne, zwięzłe, porywające i wiarygodne. Dzięki temu, teksty są bardziej skuteczne w przekazywaniu przesłania, angażowaniu odbiorców, budowaniu pozytywnego wizerunku marki oraz wpływaniu na ich decyzje. Ta kompleksowa technika jest szczególnie przydatna w dzisiejszym zatłoczonym świecie informacyjnym, gdzie każda wiadomość musi wyróżnić się, aby zostać zauważoną i zapadnąć w pamięć odbiorców.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.