„Above the fold” to termin marketingowy związany ze stronami internetowymi i odnosi się do widocznego obszaru strony, który jest widoczny bez konieczności przewijania ekranu na urządzeniach, takich jak komputery, tablety czy smartfony. Termin ten pochodzi z czasów, gdy gazety były składane na pół i rozkładane, a najważniejsze artykuły umieszczano na górnej części (nad złożeniem), która była widoczna dla czytelnika bez konieczności otwierania gazety.

W kontekście stron internetowych, „above the fold” to pierwszy ekran lub sekcja widoczna dla użytkowników, gdy strona się wczytuje. To miejsce ma szczególne znaczenie dla marketerów, ponieważ zawartość i elementy umieszczone w tym obszarze mają duży wpływ na pierwsze wrażenie użytkownika oraz na jego decyzję, czy pozostać na stronie i kontynuować przeglądanie czy opuścić ją.

Elementy „above the fold” powinny być starannie zaprojektowane i zoptymalizowane, aby przyciągać uwagę użytkowników i skłaniać ich do podjęcia pożądanych działań, takich jak czytanie dalszej treści, kliknięcie w linki, wypełnienie formularzy czy zakup produktów. Ważne jest, aby umieścić w tym obszarze najważniejsze informacje, najatrakcyjniejsze nagłówki, wizualizacje i call-to-action, które skutecznie komunikują ofertę i przyciągają uwagę.

Należy jednak pamiętać, że dzisiejsze urządzenia mają różne rozmiary ekranów, więc „above the fold” może różnić się w zależności od używanego urządzenia. Dlatego projektowanie responsywnych stron internetowych, które dostosowują zawartość do różnych urządzeń, jest istotne dla osiągnięcia pozytywnego doświadczenia użytkownika bez względu na to, z jakiego urządzenia korzysta.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.