Analiza konkurencji to sprawdzenie, co robią firmy walczące o tych samych klientów: jak się pozycjonują, co obiecują, ile kosztują i gdzie się reklamują.
Nie chodzi o kopiowanie. Chodzi o to, żeby wiedzieć, z czym twoja oferta jest porównywana, zanim klient zrobi to za ciebie.
Przykład. Firma sprzątająca była przekonana, że wygrywa ceną. Po przejrzeniu pięciu konkurentów okazało się, że trzech z nich jest tańszych, ale żaden nie podaje, ile trwa sprzątanie i ilu ludzi przyjeżdża. Zamiast obniżać cenę, firma dopisała te informacje na stronie i w ofertach. Liczba zamówień wzrosła, choć cena została ta sama.
Co sprawdzić. Strony ofertowe i cenniki, hasła, na które się wyświetlają, aktywne reklamy w bibliotece reklam Meta, opinie klientów i to, na co najczęściej narzekają.
Na co uważać. Konkurent robiący coś głośno niekoniecznie na tym zarabia. Zanim skopiujesz czyjś pomysł, sprawdź, czy on utrzymuje się dłużej niż kwartał.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
