„Dark Post” to pojęcie marketingowe odnoszące się do rodzaju reklamy na platformie społecznościowej Facebook. Dark Post jest również nazywany „Unpublished Post” lub „Unpublished Page Post”. Jest to forma reklamy, która jest widoczna tylko dla określonej grupy docelowej, ale nie jest publikowana na głównym profilu strony reklamodawcy. Oznacza to, że użytkownicy, którzy nie są częścią określonej grupy docelowej, nie zobaczą tej reklamy na profilu reklamującej marki strony.

Istotą Dark Postów jest możliwość dostosowania treści i ofert reklamowych dla różnych segmentów docelowych, bez konieczności umieszczania ich na głównym profilu marki. Dzięki temu, reklamodawcy mogą tworzyć różnorodne kampanie reklamowe i przetestować różne treści, zdjęcia, nagłówki czy oferty, docierając jednocześnie do odpowiednich odbiorców.

Dark Posty dają reklamodawcom dużą elastyczność w testowaniu i optymalizacji kampanii. Mogą tworzyć wiele wariantów reklam i prezentować je różnym grupom docelowym w celu zidentyfikowania najskuteczniejszych kombinacji. Dzięki temu można lepiej dopasować treści i oferty do preferencji i zachowań różnych grup odbiorców.

Zaletą Dark Postów jest także brak zagrażającej powtarzalności i nieświeżości treści na głównym profilu marki. Dzięki temu, użytkownicy, którzy mogliby zobaczyć te same reklamy wielokrotnie, nie odczuwają frustracji z powodu nachalności komunikacji.

Proces tworzenia Dark Posta na Facebooku jest stosunkowo prosty. Reklamodawcy mogą skorzystać z narzędzia do tworzenia reklam na Facebooku i wybrać opcję „Create Unpublished Post”. Następnie mogą dostosować treść, zdjęcia, nagłówki, CTA (Call-to-Action) oraz grupę docelową. Po przygotowaniu reklamy, może ona zostać zapisana jako Dark Post i wykorzystana w kampaniach reklamowych.

Należy jednak pamiętać, że Dark Posty mogą budzić pewne kontrowersje, gdyż nie są publicznie widoczne, co może budzić obawy w kontekście przejrzystości i jawności reklam. Dlatego reklamodawcy powinni używać tych form reklam zgodnie z zasadami etyki marketingowej i unikać manipulacji czy dezinformacji.

Podsumowując, Dark Post na Facebooku to rodzaj reklamy, który jest widoczny tylko dla określonej grupy docelowej, ale nie jest publikowany na głównym profilu strony reklamującej marki. Jest to narzędzie, które daje reklamodawcom możliwość testowania różnych wariantów reklam i dostosowywania treści do różnych segmentów docelowych, bez zagrażania powtarzalności i nieświeżości treści na głównym profilu marki. Jednak powinno się stosować je zgodnie z zasadami etyki i jawności reklam.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.