Dopasowanie przybliżone to najszersze ustawienie słowa kluczowego. Google samo decyduje, które zapytania są na tyle pokrewne, żeby pokazać twoją reklamę.
Daje największy zasięg i najwięcej niespodzianek. Bywa użyteczne do odkrywania haseł, o których nikt w firmie nie pomyślał — i kosztowne, jeśli nikt tego nie pilnuje.
Przykład. Firma od paneli podłogowych uruchomiła kampanię w dopasowaniu przybliżonym na hasło „panele winylowe”. W raporcie zapytań pojawiły się „panele winylowe do łazienki” i „panele winylowe na ogrzewanie podłogowe” — dwa tematy, o które klienci pytali najczęściej, a których nie było na stronie. Po napisaniu dwóch podstron te hasła weszły do wyników bezpłatnych. Kampania zapłaciła za wiedzę.
Jak z tego korzystać. Traktuj je jako narzędzie badawcze przy starcie, z ograniczonym budżetem i z regularnym przeglądaniem raportu wyszukiwanych haseł.
Na co uważać. Bez listy słów wykluczających to najszybszy sposób na wydanie budżetu na zapytania informacyjne. Przegląd raz w tygodniu jest tu obowiązkiem, nie dobrą praktyką.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
