Dopasowanie ścisłe to ustawienie, przy którym reklama pokazuje się na zapytania o tym samym znaczeniu co twoje słowo kluczowe — a nie na wszystko, co Google uzna za pokrewne.
Nazwa bywa myląca, bo od kilku lat obejmuje także bliskie warianty: odmiany, liczbę mnogą i sformułowania o tym samym sensie. „Ścisłe” nie znaczy już „dosłownie to samo”.
Przykład. Pracownia protetyczna ustawiła hasło „protezy zębowe” w dopasowaniu przybliżonym. Reklama wyświetlała się na „proteza ręki”, „protezy dla psa” i „ile kosztuje proteza biodra”. Po przejściu na dopasowanie ścisłe liczba kliknięć spadła o połowę, a liczba telefonów została ta sama. Połowa budżetu szła wcześniej w powietrze.
Kiedy go używać. Przy ograniczonym budżecie i przy hasłach, na których naprawdę zależy — markowych, usługowych, lokalnych. To ustawienie dla kontroli, nie dla zasięgu.
Na co uważać. Sam pilnuj, czy dopasowanie ścisłe nie odcina cię od ruchu. Przy wąskich branżach potrafi ograniczyć liczbę wyświetleń do poziomu, przy którym kampania praktycznie stoi.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
