„Dopasowanie ścisłe” to pojęcie marketingowe związane z narzędziem reklamowym Google Ads, które umożliwia reklamodawcom precyzyjne określenie, dla jakich dokładnie wprowadzonych słów kluczowych ich reklamy mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania. W przypadku dopasowania ścisłego reklamy są wyświetlane wyłącznie wtedy, gdy zapytanie użytkownika dokładnie pasuje do słów kluczowych określonych przez reklamodawcę. To oznacza, że reklamy nie będą wyświetlane dla zapytań, które różnią się nawet najmniejszymi szczegółami od określonych słów kluczowych.

Dopasowanie ścisłe pozwala na bardziej precyzyjne i kontrolowane docieranie do użytkowników, którzy wpisują dokładnie te słowa kluczowe, które reklamodawca wybrał dla swojej kampanii. Dzięki temu reklamodawcy mogą skupić się na specyficznych frazach, które są kluczowe dla ich oferty, a tym samym zwiększyć szanse na dotarcie do swojej docelowej grupy odbiorców.

Przykład: Jeśli reklamodawca ma słowo kluczowe „buty sportowe”, to dopasowanie ścisłe spowoduje wyświetlenie reklamy tylko dla dokładnie tego zapytania, a nie dla innych podobnych zapytań, takich jak „buty do biegania” czy „sportowe obuwie”.

Dopasowanie ścisłe może być szczególnie użyteczne dla reklamodawców, którzy chcą skupić swoje kampanie na konkretnych słowach kluczowych i odbiorcach. Daje to większą pewność, że reklamy zostaną wyświetlone w odpowiednich kontekstach i dla odpowiednich zapytań, co wpływa na jakość ruchu na stronie internetowej oraz wskaźniki efektywności reklam, takie jak wskaźnik klikalności (CTR) czy wskaźnik konwersji.

Warto jednak pamiętać, że dopasowanie ścisłe może generować mniejszy zasięg niż inne opcje dopasowania, ponieważ reklamy są wyświetlane tylko dla bardzo konkretnych zapytań. Dlatego ważne jest, aby reklamodawcy monitorowali wydajność swoich kampanii, analizowali dane i dostosowywali swoje strategie w oparciu o wyniki, aby maksymalizować skuteczność kampanii reklamowych i osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Optymalizacja kampanii reklamowych w oparciu o dopasowanie ścisłe pozwala na precyzyjne docieranie do potencjalnych klientów, generowanie większej liczby konwersji oraz zwiększenie efektywności działań marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.