„Dwell time” to pojęcie używane w marketingu internetowym i analizie danych, które odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na danej stronie internetowej po kliknięciu w wynik wyszukiwania lub link prowadzący do tej strony. W kontekście SEO (Search Engine Optimization), „dwell time” odgrywa ważną rolę w ocenie jakości i użyteczności witryny przez algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google.

Dwell time jest ściśle powiązany z dwoma innymi metrykami: „bounce rate” i „time on page”. Bounce rate odnosi się do procentu użytkowników, którzy opuścili stronę natychmiast po wejściu na nią, bez interakcji lub przejścia na inne podstrony. Time on page, z kolei, określa średni czas spędzony przez użytkownika na danej stronie.

Wartość dwell time jest traktowana jako wskaźnik, który może wskazywać na wartość i użyteczność danej strony dla użytkowników. Dłuższy czas przebywania na stronie może świadczyć o tym, że treść jest interesująca, bogata i odpowiednio dopasowana do potrzeb odwiedzających. Z kolei krótki dwell time może sugerować, że treść strony nie jest relevantna lub nie spełnia oczekiwań użytkowników, co może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Jednak warto zauważyć, że dwell time nie jest jedynym czynnikiem wpływającym na ocenę wyszukiwarek. Algorytmy, takie jak Google, uwzględniają wiele innych wskaźników, takich jak liczba odsłon strony, współczynnik odrzuceń, klikalność wyników wyszukiwania (CTR) czy jakość treści, aby ocenić wartość danej witryny i jej miejsce w wynikach organicznych.

Dwell time może być używany jako wskaźnik do monitorowania i optymalizacji strony internetowej. Poprawienie jakości treści, zwiększenie zaangażowania użytkowników, dostosowanie treści do oczekiwań odwiedzających, czy ułatwienie nawigacji na stronie mogą pomóc w zwiększeniu dwell time i w efekcie wpłynąć pozytywnie na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.