eCPM (ang. effective Cost Per Mille) to wskaźnik używany w marketingu internetowym do określenia efektywnego kosztu tysiąca wyświetleń reklamy. Jest to średnia cena, jaką reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń (impressions) danej reklamy, niezależnie od tego, czy wyświetlenie to przyniosło kliknięcie (CTR) czy nie.
Aby obliczyć eCPM, należy najpierw policzyć całkowite przychody z danej reklamy, a następnie podzielić tę wartość przez liczbę tysięcy wyświetleń:
eCPM = (Całkowite przychody / Liczba wyświetleń) * 1000
Na przykład, jeśli reklama wygenerowała 1000 wyświetleń, a reklamodawca zapłacił za nią 10 dolarów, eCPM wynosi:
eCPM = (10 / 1000) * 1000 = 10 dolarów
eCPM jest ważnym wskaźnikiem w kampaniach reklamowych, ponieważ pozwala reklamodawcy porównać skuteczność różnych kampanii, platform reklamowych lub rodzajów reklam. Wyższy eCPM oznacza, że reklama generuje większy przychód za każde tysiąc wyświetleń, co może wskazywać na bardziej efektywną kampanię. Jednak należy również zwrócić uwagę na inne wskaźniki, takie jak CTR i konwersje, aby uzyskać pełny obraz skuteczności kampanii reklamowej.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
