eCPM (ang. effective Cost Per Mille) to wskaźnik używany w marketingu internetowym do określenia efektywnego kosztu tysiąca wyświetleń reklamy. Jest to średnia cena, jaką reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń (impressions) danej reklamy, niezależnie od tego, czy wyświetlenie to przyniosło kliknięcie (CTR) czy nie.

Aby obliczyć eCPM, należy najpierw policzyć całkowite przychody z danej reklamy, a następnie podzielić tę wartość przez liczbę tysięcy wyświetleń:

eCPM = (Całkowite przychody / Liczba wyświetleń) * 1000

Na przykład, jeśli reklama wygenerowała 1000 wyświetleń, a reklamodawca zapłacił za nią 10 dolarów, eCPM wynosi:

eCPM = (10 / 1000) * 1000 = 10 dolarów

eCPM jest ważnym wskaźnikiem w kampaniach reklamowych, ponieważ pozwala reklamodawcy porównać skuteczność różnych kampanii, platform reklamowych lub rodzajów reklam. Wyższy eCPM oznacza, że reklama generuje większy przychód za każde tysiąc wyświetleń, co może wskazywać na bardziej efektywną kampanię. Jednak należy również zwrócić uwagę na inne wskaźniki, takie jak CTR i konwersje, aby uzyskać pełny obraz skuteczności kampanii reklamowej.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.