Employer branding to budowanie wizerunku firmy jako miejsca pracy. Odpowiada na pytanie, dlaczego ktoś dobry miałby wybrać was zamiast konkurencji.
Zaczyna się wcześniej niż ogłoszenie o pracę. Kandydat najpierw sprawdza firmę w Google, na LinkedIn i w opiniach byłych pracowników.
Przykład. Zakład produkcyjny nie mógł znaleźć operatorów maszyn i podnosił stawki bez efektu. Po nagraniu kilku krótkich filmów z hali — jak wygląda zmiana, jak wygląda szatnia, co mówią pracownicy z dziesięcioletnim stażem — liczba zgłoszeń na to samo ogłoszenie wyraźnie wzrosła. Kandydaci przestali zgadywać, jak tam jest.
Od czego zacząć. Od pokazania prawdziwej codzienności, nie zdjęć z integracji. Ludzie chcą wiedzieć, jak wygląda zwykły wtorek, a nie firmowa wigilia.
Na co uważać. Obietnica niezgodna z rzeczywistością wraca podwójnie — najpierw jako odejścia w okresie próbnym, potem jako opinie w serwisach z ocenami pracodawców. Tego nie da się odkręcić kampanią.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
